JD.COM快递是北京准通的一种付费促销方式。像其他的CPC广告，比如淘宝火车，属于JD.COM站竞价排名，是按点击收费的推广方式，所以很多新手卖家不知道这个推广有什么用。今天我们来详细说说科普！通俗地说，就是花钱买广告位。出价越高，仓位越多。只要有人点击就会被收费(当然会有过滤机制过滤恶意点击)。说了这么多，可能有人会觉得，别人只在乎点，不买单，花的钱就不浪费了。确实是这样，但是这个时候，是不是应该多反省一下自己，客户为什么不买？各种付费推广，包括JD.COM快递，本质上都是一个引流工具，作用就是花钱让访客。至于后期效果，还是要靠自己的店铺内部实力、产品、运营、客服、售后等等。把反转干坤的作用钉在上面，期待花钱无脑出产出，放弃一旦赔钱就质疑的想法，是不可取的。当然，劝人赔钱做一件事也是流氓。所以，在决定做还是不做之前，我们需要思考一下，我们付出了什么，又能获得什么。付出:当然是时间和金钱。收获:额外流量。那么这些额外的流量能做什么呢？第一，做一笔交易，赚一笔利润，当然是做一切事情的目的，也是最想要的结果。第二:测试一个产品生命周期中的新型号，从上架到脱颖而出，进入快速成长期，需要一段时间的测试。对于一些周期短的行业，比如季节性产品，或者款式多样，产品线长的行业，比如女鞋。如果让产品自然发展，可能刚到成长期，销售旺季已经过去，也可能已经被对手抢占。那么如何快速识别哪些产品符合大众的潮流，哪些产品可以在接下来的竞争中起到主导作用，并在未来的备货活动推广中给予更多的资源和关注。这是运营的重要问题。一切都是提前的，不提前就是浪费。特快列车的推广正好可以给新上架的人一个展示在前排的机会。经过一周左右的检测，一般都有易爆品，这个时候就能看出来。是未来规划的好指南。第三:测试JD.COM的主地图，它是第一个与竞争对手对抗的先锋。为了在眼花缭乱的页面中突出重围，一张吸引人的、中肯的主图可以起到至关重要的作用。但是对于系统来说，不适合频繁更换来测试哪个思路更好。就像快递推广可以在同一推广单位同时使用几个不同的主图一样，我们可以在外部条件相对一致的情况下，基于业绩数据得出更客观的结论，而不用担心频繁变动，导致权重下降。第四:增加体重。在淘宝，参与直通车推广的产品在自然搜索中也获得相应的权重推广。在JD.COM，在与卖家的日常沟通中，一些商家还报告称，暂停快递列车的促销后，订单量比原快递列车带来的订单量减少更多。这部分作用，需要找机会用数据再确认一遍，卖家也可以注意测试一下。第五:大推广引流对于平台推广或者店内主题活动来说一般持续时间不长，但在此期间价格相对优惠，转化率相对较高。同时，如果利润减少，如果不冲一定量，可能会造成库存积压，销售率低，影响后续活动的登记成功率。所有这些因素导致在活动期间需要更多的交通支持。所以对于专业运营来说，我们要为一个活动制定相应的计划，需要多少访问流量才能达到相应的销售目标，并为付费推广的各个渠道制定相应的预算。特快列车需要充当重要的交通来源。第六:取代JD.COM刷法案。从2015年开始，淘宝大部分卖家都反映刷单功能越来越小，甚至似乎起到了反作用。在可预见的未来，JD.COM只会越来越重视单一票据，单一票据的过滤机制也会越来越完善。如果一条路朝这个方向走暗了，总有一天是行不通的。假设快运列车的推广不带来利润，不发挥上述作用，那么就要考虑它带来的效果，以及相对于单票的成本效益比。据我所知，一些低价商品是通过特快列车促销的。虽然是不赚钱的状态，但是比较踏实，不需要怕被调查。同时店铺有稳定的流量入口，在做好相关营销的情况下，对店铺的振兴起到了很大的作用。说了这么多，假设推广快车达不到上述功能，就要开始总结自己的理由了。毕竟在成为大卖家的路上，付费推广是必不可少的一部分，快递推广只是入门工具之一。

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