8月23日，腾讯社交广告与JD.COM联手举办“京腾计划3.0家居行业沙龙”，为合作伙伴讲解京腾计划3.0实现营销升级的产品和数据能力，并介绍营销实践中总结的一系列解决方案和典型案例，供合作伙伴学习借鉴。腾讯社交广告京腾计划负责人姚远表示:京腾计划3.0专注于“效率”和“用户”两大核心，引导家居行业的营销升级。其中，“效率”是基于为品牌实现更有效的营销，系统工具提高人的效率，智能推荐优化决策——这是京腾计划3.0的生命线；“用户”在于对消费群体有更深的洞察，把眼界拓宽到消费的整个生命周期。在沙龙活动营销升级核心上的演讲:景腾计划3.0四大产品&数据能力景腾计划3.0的四大产品和数据能力构成了升级品类营销的动力，也是景腾计划3.0至今品牌营销案例中取得突出成绩的基础或核心。这些能力包括:对用户群体的深度了解:腾讯社交平台全面覆盖家庭消费群体，了解消费者偏好。JD.COM平台沉淀高价值用户群体。通过整合双方之间的数据能力，我们可以准确洞察目标人群，并为整个交付过程中的战略优化提供参考和依据；智能到达用户群体:高效探索最佳投放目标，根据营销需求匹配投放群体和场景，发现优质潜在消费者。通过智能创意、智能竞价、动态商品广告，让成千上万的人高效到达目标，最终完成登陆页面，构成一个转换的闭环；综合效果评价:整合整个环节的行为特征，构建用户的LTV模型。通过关注曝光目标用户群的生命周期，共享用户群流模型，实现精细化效果评价，不断优化广告，更好地帮助新用户获取和老用户转型；沉淀&再营销:基于数据回归系统，进行可持续广告，培养品牌忠诚度，促进销售。多点投放联系人:京腾计划3.0加强了转换环节的闭环，构建了LVT模型，进一步增强了投放资源的节点效应。呈现给消费者的广告不再是投放的终点，而是循环优化的起点。有了京腾计划3.0的携手，JD.COM直投可以直接获取腾讯社交广告的优越流量资源。由此，品牌不仅可以获得多维场景下的投放联系，还可以获得产品和业务一站式整合的投放效果，更直接带动电子商务的转型。目前已获得JD.COM直接投资的腾讯社交广告的流量资源，包括:微信广告:朋友圈广告、微信官方账号广告、小程序广告；QQ广告:QQ购物号广告、QQ看信息流广告、QQ空间信息流广告；QQ浏览器广告:信息流广告，可搭配全景广告和本地LBS精准推荐；腾讯新闻/腾讯视频/每日快报广告:各种规格的信息流广告；腾讯联盟广告:在腾讯之外聚集10多万优质APP资源，包括原生广告、开屏广告、插屏广告、横幅广告等多种形式。直接击中营销痛点:解决方案要应对市场变化，把握营销机会。家居行业涉及的子品类很多，消费特点和营销需求也有很多差异。京腾计划3.0根据品类特点和营销场景，借助数据支撑的消费洞察，定制不同的解决方案。以汽车行业为例，市场数据显示，互联网用户在汽车行业的渗透率正在快速增长，但对线下服务的依赖性很强，消费的季节性非常明显。正因如此，京腾计划3.0为新品上市和车品类转型大推进带来两种营销场景，线上线下整合营销方案:JD.COM新品上市提高音量；对于新产品投放，京腾Plan 3.0可以整合JD.COM的电商和线下服务资源，配合腾讯社交广告的社交推广资源，快速提升新产品的关注度和和谐度，从而达到线上线下产品高效整合的营销效果。上线前，我们将通过京腾大数据准确定位和发掘潜在客户，制定交付策略；上线期间多个场景到达观众，实时监控优化；交付后通过数据恢复进行评估沉淀，为可持续营销积累能量。大推广活动引流转型:大推广期间，通过不同人群的组合，结合腾讯社交广告站内外同步投放，为品牌实现高效、成本更好的引流效果。今年JD.COM壳牌超级品牌日期间，通过定制人群、品牌人群、品类人群的结合，站内站外全面投放，整体ROI达到7.71。京腾计划3.0为家居行业的各个子品类带来专属的营销解决方案和高品质的案例。与汽车产品相比，厨具和家居产品的消费群体更广，电子商务程度更高，不同的细分类别往往有不同的营销方式。无论是偏向日常消费的锅碗瓢盆，还是低频消费的家装建材，景腾Plan 3.0也有不同的应用方式。苏泊尔厨具和金幻灯饰两个案例，分别代表了景腾Plan 3.0在不同品类和不同营销需求中的应用。Supor厨具:对每个家庭来说都是必不可少的，但最重要的是如何吸引新客户。景腾Plan 3.0准确定位苏泊尔的品牌关注人群和厨具高潜力人群，根据流动资源的特点选择更合适的材料组合。在今年上半年苏泊尔的各类推广活动中，腾讯频道的整体引流成本比其他频道低40%，CTR比其他频道高27%。金幻照明:京腾计划3.0为金幻照明选择各类用户购买的APP，搭配建材和照明关注人群，重点关注突出用户利益的材料，连续6个月投放在腾讯社交广告全流量平台。在此期间，投资回报率始终保持高位，新客户占比高达54%。今年4月发布的京腾计划3.0，整合了腾讯社交广告和JD.COM的优势资源和能力，从数据、场景、环节三个维度全面升级，带来精细化、高层次的营销体验，提升整个零售行业链条的运营效率，推动品牌价值和商业价值再次升级。随着京腾计划3.0进入“品类时代”，将持续为垂直品类提供更专注的市场和消费洞察，更有针对性的营销解决方案，加快品类合作伙伴对京腾计划3.0的理解和应用，实现各行业从点到面的全面营销升级。JD.COM快车和淘宝火车有什么区别？JD.COM快车的入口在哪里？如何推广产品？JD.COM快递智能配货竞价怎么操作？查看更多类似的文章和评论昵称 。为什么你可能感兴趣的文章会被淘宝查？如何安全的结账？淘宝新店运营，从日销量10单到1000单分享干货！2020年最全面的淘宝刷流量法2020年最新淘宝联盟淘宝客提佣金规则和技巧解读公测网-全网首家体验式电商营销服务平台2020淘宝天猫年度活动计划表

此文章来源于网络,如有侵权,请联系删除