最近微博上出现过这样一条消息：天猫运营员工直通车烧了整整二十万元却只转化了三单，该员工被愤怒的老板打到进医院，对于广大群众来说这可真是一件让人好奇的事情，有些人觉得不至于有那么可怜吧，看了这个消息给人的感觉就是老板和员工的愚昧导致了电商的苦啊。

众所周知，天猫现在是国内电商中首屈一指的平台，它往往伴随着机会与挑战并存。竞争激烈这是不需要再多说的。在今年，天猫招商的规则也有着较大的变化，新店主入驻门槛也变得更高，所以想要通过新的申请来入驻天猫商城难度比以前大多了，为此不少商家被阻挡在天猫的城墙外面，这也成了他们最大的挑战。

其实早在去年4月份，天猫商城就公布过一些相关的变化规则，对于那些符合要求的商家允许其要求变更经营主体，也就是进行天猫店转让。　

因为天猫各类型的店铺不计其数，导致商家即便符合基本要求也不一定能成功入驻，而且天猫还会考核商业品牌的市场效力。

由于商家入驻是比较困难，如果大家尝试多次入驻却不成功，建议通过天猫店转让来开店。面对当前的情形投资者们也考虑天猫店转让这条途径对于自己来说相对好一些，但是交易需要外在的平台来进行操作的，不免让部分人对这种天猫店转让的方式是否合法产生疑惑。

首先，电商们应该都了解过天猫店转让，并且知道天猫店转让是以一个现有的店铺进行交易的。并且它是得到了企业的名义认证的，实质上天猫店转让就是通过变更企业的实际控制者来实现的，因此这种公司转让是合法的，那么同理天猫店转让也自然就是合法的了。

其次，对天猫店转让的规则更加的标准化后，在一定程度上可以继续对品牌进行宣传，同样可以很好的维护消费者权益。虽然天猫店转让只限那些旗舰店而已，但是这里可以看出天猫在一定程度上对店铺的转让或变更在提供着一定的支持，所以天猫店转让根本的对象还是在于公司。

所以对于想要转让的商家们，在这里郑重地提醒一下，进行天猫店转让的时候一定要要实现公司主体的变更，如果要是只转让和接受店铺的管理权限，不对公司主体进行变更的话，最终是无法得到天猫店铺的所有权，如此一来会有纠纷隐患，希望大家在这里引起注意。