天猫运营直通车，是专为天猫特殊卖家开发的点击付费营销工具，实现商品精准推广。简单来说，就是在精准搜索的同时带来对商品的接触，把商品推给合适的潜在买家。这种由点到面的关联效应，可以降低整体推广成本，提高全店的关联营销效果。初学者如何利用好直通车？一、选钱上车选货是用好直通车的基础，那么如何选钱呢？1.根据游客数量、额外购买数量、收藏家数量和支付转化率来选择潜在的宝藏。2.如果店里几乎没有流量，可以选择先量钱，观察某段时间的数据走势，根据各种数据维度来选择钱。第二，设置创意标题，创意主图为商品设置创意标题和主图。创意标题要突出宝宝的属性、功效、质量、口碑、价格优势等。最好加一些热词。创意主图是买家看到宝宝的第一印象，所以图片要突出宝宝的卖点，结合店铺风格和主要消费群体的视觉审美来设计主图，吸引买家点击。第三，选词渠道多。建议前期选择长尾词，更容易让购买意向明确的客户看到，匹配度更高，转化率更高。后面调整观察数据，不要根据自己的喜好筛选关键词。四、调价移动终端点击率高，单独竞价。出价可以参考淘宝系统的建议。如果价格在可接受范围内，建议选择最高出价。前置显示器可以测试宝宝的点击率，会影响关键词质量评分。PC端的点击率相对较低，所以可以将所有出价设置在较低的范围内，以减少PC端的商品展示。五、选定人群设置选定人群为上一次搜索人群。新功能后，增加了更多的高素质人群，用户可能会有更高的购买意愿。在关键词推广页面，找到选中的人群，尝试添加人群，圈定并挖掘更多潜在客户。天猫直通车是很好的营销工具。能给门店带来精准的流量，精准的转化，有效的联想，高权重，精准的配送。新手操作起来不难，只要掌握一些小技巧。新手也可以利用好直通车，给自己的店铺带来客观利益。

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