淘宝 （淘宝论坛）直通车相信很多卖家 （卖家论坛）都在开，不过大多数卖家开直通车都是只关注PPC评价点击单价。虽然关注ppc行业点击单价没错，但是还有一个重要的点就是ROI。很多做淘宝时间不久的卖家可能不知道什么是ROI，下面会给大家详细解释。还有，很多人不清楚直通车ROI做到多少才能不亏钱。

　　ROI，投资回报率，(Return On Investment)的简称，指通过投资而应返回的价值，在直通车上面指投入产出比。在计算的时候有两种：基于销售额来计算的ROI与基于利润计算的ROI。

　　另外所表现出来的数据也有两种，一个是直接ROI，指投资当时所获得的回报，这个数据，一般分析出来的价值不会太高，可能还能影响我们正常规划策略的判断，参考价值有限。

　　还有一个是间接ROI，这个是指除了直接所带来的销售额外，产生的其它关联销售，和后期长效的影响力所带来的持续销售。

　　间接ROI，比如说直通车推广后所带来的权重提升，而引入的自然搜索流量所产生的销售额。

　　直通车投放的ROI标准：

　　从直通车的数据来看，如果它的直接ROI为1：1很多情况下都是亏损的，不过经过长期持续的投放，它所能带来的关联销售和间接ROI效果是相当不错的。

　　通过直接ROI成交带来的销量，所得到的权重，从而获取到更多的自然流量，它们都是间接ROI，而且空上ROI值还是比较大的。所以直通车的投入是非常值得的，还需要长久持续。

　　其实衡量直通车roi都是有一个公式的，很多的商家们对于这个ROI都还不太了解，所以说更不知道该怎么去分析直通车的数据了。总而言之分析数据是非常的重要的。

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