众所周知，随着电子商务的商务的飞速发展，不论是个人、小企业或传统中大型企业，越来越多的商家都积极踊跃地来到淘宝 （淘宝论坛）平台，希望从中能分得一杯羹。于是，淘宝开店越开越多，同质化产品也急剧增加，其中男装作为淘宝经次于女装的第二大类目，款式与更新迅速的女装相比，在设计上相对简单，各品牌间差异化较小，前几年众多男装企业涌入，俨然已经是同质化竞争的“重灾区”之一。因此，不论是中小卖家 （卖家论坛）或者大卖家在视觉方面都需要追求差异化的打造，如何做到差异化，主要有以下几种方式：

　　第一，换个方式拍照。从照片来讲，卖家基本上仍停留在偏端着、凹造型的方式，可以尝试让照片更加灵动，拍照时动作弧度和角度的改变，对商品展示没有影响，但是这是可以和其他家拉开差别的地方也是极容易实现的点;

　　第二，从自身品牌色和基础原色上去和其他家做出区隔。打个比方说今天大环境都是灰黑色，如果还去走这个色调就很难脱颖而出，可以考虑从照片基础元素上去做识别。这个是反应到店铺里面，就是店铺店招的颜色、间隔条的颜色、留白的颜色等等。

　　第三，做好规划。在目前绝大多数部分运营过程中，没有真正意义上去结合到使用场景，就拿2016年天猫 （天猫卖家论坛）三月份上新来说，到现在90%以上的商家仍没有去拍摄专属的海报图，更没有所谓的上新主体性规划，但其实如果想在这次上新去的较好成绩，这都应该去规划好，品牌在上新需要去将怎样的情感和代入感传达给消费者，做出针对性设计呈现;

　　第四，男装每次拍摄只是服饰走款，但与品牌的生长逻辑是没有任何联系。其实每个品牌都需要有自身的品牌调性图、品牌灵魂图。每一季服装都要有能够代表品牌本身的元素，而不是从走款的图里面去抠出来元素来PS一张海报，没有真正可以提高品牌溢价值的东西。

　　第五，建立视觉标准体系。传统品牌在做线下时，比如说优衣库、ZARA或者其他的国际品牌不论开几家分店，整体的装修风格都是相似的，例如色调、LOGO的摆放等等方面。在对应到线上，很少有品牌有视觉的标准体系，每个品牌在一开始出来在页面设计、元素、颜色等等的细节设计上面都应该要有自己的标准体系，不然美工一换，风格就荡然无存。这套体系需要建立并去坚持，然后再根据消费者的喜好慢慢改进和优化。

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