2018年步入尾声，电商行业也迎来了年终盘点。在最近的一系列榜单中，淘宝持续抢占榜首，不仅用户规模、用户忠诚度领跑同业，在电商模式的创新上也是无可争辩的王者——淘宝直播已达千亿规模，持续创造新业态新就业；千人千面和信息流升级将电商带入了“人群运营”的新时代。同时，作为国民级应用，淘宝上的消费新趋势，也成为这一年社会经济变迁和国民情绪流动的最佳折射。

回望2018年，15岁的淘宝依然是创新的源头，是年轻人施展创造力的万能舞台。商家、消费者、内容创业者……每个人的智慧汇聚在这里，让淘宝源源不断地产生各种新现象。

图/9月淘宝造物节亮相杭州西湖

造物凶猛

从万能的淘宝到造物者淘宝，2018年，年轻人的创意继续在淘宝“疯长”，通过对年轻人个性和创造力的尊重、鼓励和赋能，淘宝原创经济和特色市场迎来了爆发式增长，正创造出一个个“凶猛”的新物种。

9月，史上最大规模的造物节亮相杭州西湖，请来了200多家来自天南海北的神店——表情包店铺、永不落地的纸飞机、专卖Lolita洋装的cosplay店、夜光篮球、中国糖王、最强宠物摄影研究所……这些来自二次元、萌宠、非遗民俗、科技、艺术等特色细分市场的神店，连同淘宝博物馆、断桥时装秀，将淘宝上闪闪发光的脑洞和创造力展现得淋漓尽致。

造物节上源源不断的创造力，来源于淘宝多元丰富的生态，也来源于淘宝对创新的保护和鼓励。“未来淘宝会坚定的支持创新和创业，让更多新奇特的想法创意可以在淘宝这个平台上孵化和发展。淘宝不光是一个满足人们购物需求的平台，更是最好的创新和创业的土壤。”在造物节的开幕式上，淘宝总裁蒋凡曾这样说道。

图/马云三天内两次参观造物节神店

另一方面，造物节的火爆也契合了淘宝上年轻消费者不断增长、特色市场不断壮大的趋势。9月发布的《2018中国青年创造力报告》显示，全国已有超过200万90后登淘创业，过去一年增长就超过70万，中国青年创造力正在淘宝生根发芽。

同时，凭借对消费者的深刻理解，淘宝陆续涌现出非遗技艺、儿童家具、孕妇彩妆、大码服饰、编程玩具、改良汉服、宠物服饰、小户型家居等超过2000个特色细分市场，近10万特色商家崛起。

直播爆发

2018年，移动电商的产业形态依然在不断丰富，淘宝也依然走在创新的最前沿——在很多人还以为直播只是电商的点缀时，淘宝已经将它做成了巨大产业，并2018年底喊出来3年5000亿成交的小目标。

图/90后女孩李雅婷穿着汉服做瓷器直播

淘宝直播自2016年5月正式上线开始，就摸索起了直播中的商业元素，并首创了电商直播的一系列玩法。经过两年多的发展，淘宝将直播变成了最具商业价值的产业。今年双12当天，淘宝7万多场直播引导的成交额同比去年增长160%。淘宝上月收入达百万级的主播超过百人，粉丝超百万的主播已超过1200人。

除了改变商家线上卖货的姿态，淘宝直播还深入到田野、工厂等线下场景，激活更广阔的线下消费市场。双12期间，全国八大产业带直播吸引超过5000万人次观看，超过6成都是店铺的新客，南通叠石桥国际家纺城等产业带成交同比日常更强劲增长超500%。

如今，淘宝直播已成为移动电商的最热风口，持续创造新业态和新就业。据不完全统计，淘宝上每天数万场直播已成常态，在淘宝直播平台成长起来的一线电商主播孵化公司已逾600家。从主播、网红，到背后的主播经纪人、场景包装师、直播助理、直播讲师等，因淘宝直播而兴起的职业已有数十种。

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