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此外，据爆料人称，“淘宝内容组业务部门正在改动手淘‘猜你喜欢’页面，改动后会更倾向于短视频内容。

不管淘宝直播APP即将新增短视频功能的消息能否得到验证，多元化的内容呈现方式始终是淘宝内容生态的一大特色，图文、直播、短视频都在发挥着不同作用。

“怎么能让商家愿意在淘宝里做内容？”这是当年蒋凡给赵圆圆出的面试题。赵圆圆当时的回答是：“首先，得让他们的内容在淘宝里面找得到。”

如今看来，在淘宝直播APP增加短视频内容，让商家的内容获得多窗口投放——这或许可以理解为对当年这个回答的一次深入践行。

短视频内容定位成“迷”

直播和短视频是不同的产品类型，短视频针对的是消费者的碎片时间，直播针对长片时间，相比而言，短视频内容能更长久的保持活力。

淘宝直播对短视频的布局，不仅关乎内容生态，更是一场流量争夺赛。支持短视频内容，一来可以延长用户停留时长，二来可以吸引新流量并实现有效转化。

“在淘宝直播APP上点击购买依然会跳转至淘宝，因而很多用户更多选择在淘宝内直接观看直播。相对而言，淘宝直播APP的流量是不够的。”一位短视频MCN创业者表示，“所以，并不排除淘宝以短视频为吸睛利器，给淘宝直播APP吸流量的可能。”

那么，淘宝直播APP里的短视频究竟会是怎样的？此前赵圆圆对淘宝直播内容的期待是“专业内容+促销内容+趣味内容”品效销三合一。

新的流量会分给谁？

淘宝的每一个关键动作都可以看做是一次流量的重新分配，那么对商家而言，淘宝直播增加短视频内容究竟是好是坏？

在淘宝直播负责人赵圆圆的微信公众号文章中表示：“俯瞰整个内容电商生态圈，90%都是商家自播，达人主播占比不到10%，和以人为主的微博、微信、抖音、快手很不一样。”此外，阿里官方公布的数据显示，天猫双11，参与直播的商家已经超过50%，开播商家数和场次同比增长100%。

克劳锐《2019网红电商双十一报告》

阿里未来可能会更加注重商家自播。

淘宝商家获取流量主要有三个渠道：淘内免费（手淘首页、手淘搜索、微淘、问大家、找相似等等）、自主访问（购物车、我的淘宝、直接访问）、付费流量（淘宝客、品销宝-明星店铺、直通车）。

此次淘宝新动作受影响最大的是淘宝首页的流量，这也是淘宝商家的重要流量来源。今后，没有短视频和直播能力的商家，首页获取流量可能更困难了。

但也有持相反观点。“这不一定，反而部分小商家的机会来了，因为每个商家可以更加好的展示自己的产品。”

换句话说，流量蛋糕就这么大，参与的人多了，分到每个商家或达人手里的就少了。新入场的中小商家若能成为淘宝的优质KOL，流量必然会有。

抖音、快手的“奶酪”

在淘内流量获取愈发困难的大背景下，去淘外寻求新机会是越来越多中小型淘宝商家和主播、达人的选择。

今年双11期间，抖音官方推广任务接单平台星图就为平台中的广告主和达人提供很多“新服务”，包括推出承接报名任务的“百人策划团”、组织线上选品会等。

从直播方面来看，相比淘宝直播百亿级的体量，抖音直播目前仅是百万级的生意。就用户数量而言，抖音直播11.11战报显示，抖音购物车视频日均活跃互动用户数超5000万，而参与淘宝直播的用户数目前已达到了1亿，在双十一当天，仅薇娅直播观看人数就达到3823万人，李佳琦直播观看人数达到2445万人。

快手、抖音做电商是利用流量价值，是内容到电商，核心是创作者利用流量去引导变现。淘宝是电商到内容，核心是具备内容能力的电商玩家，让平台的核心用户参与内容创作。

部分内容选自亿邦动力

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