过去一年，淘宝直播带动近400万就业。刚刚过去的天猫双11，淘宝直播单日带动成交接近200亿。如今，作为新消费时代的标志，淘宝直播正在全面爆发。

3年来，淘宝直播不但创造了薇娅、李佳琦的直播神话，还帮助到许多传统企业、产业带完成转型升级。村播计划更是将无数农村主播洒落乡间，将大山里的好货卖到全国各地，帮助许多乡镇实现了脱贫。

5G时代到来之前，淘宝直播，风口正盛。

未来店铺和直播间会融合为一

11月29日举办的一场直播电商的内部研讨会上，淘宝内容电商事业部总经理玄德总结，未来的店铺和直播间会融合为一。

“其实直播间就是‘店铺’最原始的形态，未来的电商模式会实现这种‘回归’。”

玄德介绍，电商直播的出现，使时代发生了变化。

商家和消费者的关系变了。从原来简单的找商家买商品，变成了引导、讲解、了解商品、培养兴趣。

消费体验也发生了变化，从货架式营销、图文式知识营销变成了互动式营销。“毕竟人们都喜欢在购物时得到直接的反馈。”

消费场景也变了，从店铺变成了琳琅满目的直播间，每个直播间里，都有专业的主播凭借自己的知识侃侃而谈，帮助消费者结局问题，创造消费需求。

“搞直播的，在学我们如何做电商，搞电商的，在学我们如何做直播。”玄德介绍，在电商直播的风口上，淘宝直播已经引领新消费之变，而在此前的2019天猫双11，淘宝直播单日带动成交接近200亿。

无论是传统企业、专业主播，还是更多希望抓住这个风口生活得更好的人们，都在这个风口上蓬勃生长。

新风口

森马电商副总经理蔡一凡说，如果有一天能用航拍机直播生产中的厂房，那场面一定蔚为壮观。

作为一个国民级服装品牌，森马早早嗅到了电商直播的机遇，从一个店铺直播间做起，如今直播已经成了森马的一个公司级的运营项目。不但曾经将直播镜头搬到米兰时装周，还曾直播过发货时的物流过程。蔡一凡介绍，有机会还想带粉丝看一看服装生产的过程，展示车间查甲醛、查断针的场景。“只有直播镜头能把生产的幕后展示给消费者。”

直播不但使得森马在2018年收获了2个千万级的直播间，也为消费者带来了更好的消费体验。“过去是单向传播，现在则可以实现即时互动，多方位服务。”

国货美妆品牌完美日记通过淘宝直播成为了今年天猫双11彩妆品类的第一名。完美日记营销副总裁孙蕾说，直播可以让产品回归“产品力”的战场。“主播和粉丝之间依靠信任的关系，讨论产品的品质，这样，就不会因为各种资源问题输给国际大牌了。”

“口红一哥”李佳琦说，是淘宝直播的时代风口造就了李佳琦。

回忆往事，李佳琦仍记得做导购时，柜台里的那支口红。“很对人觉得那支被人用过的口红太脏了，但是我会替她们试色，这是我的工作。”

成为淘宝主播以后，李佳琦依然坚持亲自为口红试色，而不是涂在手上，被早期的粉丝戏称为“铁唇哥”。有人怕他吃不消，建议他涂在手上，但他总是强调，“这是我的工作。”

淘宝主播们创造着带货销量的神话。直播女王薇娅回忆，在安徽砀山一次扶贫活动中，她曾迅速地卖空了20000多份梨膏，这个产品因此而被大家熟知。如今，这个本来无人问津的土特产依然是网红产品，排在同品类的前五名。

这都是风口上创造的奇迹。

400万新就业

主播五花肉小颖是个160斤的小胖妞，从小到大就想减肥，却从未成功。如今，她成了一位淘宝上的大码主播，帮助胖女孩们挑选“显瘦”的衣服，实现追逐美的权利。

每天直播之前，她都要用两个小时试穿100件衣服，然后挑选出30件放进直播间。她说，现在和粉丝在一起的时间比家人都长，直播间里有温暖，也有事业的成就感。

五花肉小颖曾是一名护士，她之前怎么也没想到，淘宝直播能创造“大码主播”这么个新职业。

经过初步测算，过去一年淘宝直播带动的就业接近400万。

越来越多与淘宝直播相关的职业正在兴起：从一个直播间，就可以衍生出专业主播、助播到直播粉丝运营师等等新的专业分工，而直播间背后的选品、供应链管理、直播间布景、直播设备生产，都可以发展成新职业。数据显示，淘宝上的专业主播有60%都是90后。

未来，淘宝直播将启动百亿扶持计划，帮助商家和合作伙伴更好地做直播。淘宝直播称，将为商家、主播、机构等生态伙伴提供专业培训和激励，共同发展直播生态。同时加大直播技术研发，为未来5G时代的创新做好准备，在两年内完成整体的升级。

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