沈女士说，她“亲自下场”做直播，是因为看到当时有的年轻主播对皮革了解有限，“她们好多点都没说出来，如果让我说，我可能会说得更好。”言下之意，她更专业。

“职业主播是一个非常专业的行业，没有多年的耕耘，没有多年的努力，是做不好的。”玄德深以为然，淘宝主播是使用专业知识为消费者挑选、推荐商品，用专业的直播技能和特色吸引消费者，积累粉丝，由此形成在消费领域的权威声音，影响消费者的全新职业，而非网红。

他告诉澎湃新闻，在今天全民主播时代，所有的人理论上来说都可以参与进来，确实这个趋势也在发生，“但今天大家所熟知的主播，其实是跟淘宝一起成长的，他们已经在这个行业里深耕了非常长的时间，这个深耕代表了他们的努力、付出以及在专业上的努力，并不是简简单单成功的。”

正在直播的淘宝主播

“我是化妆品线下导购出身，具备绝对的专业度，所以才能做好主播。选择电商直播，因为这就是我本职工作，只是从线下的一对一，转为线上的一对N。”被称为“口红一哥”的现象级淘宝主播李佳琦向澎湃新闻表示，

淘宝主播薇娅也说，直播品类从服装拓展到全品类后，她招了一大批各个类目的运营，“都是在各自行业工作5年以上的专业人员”，而每次选品背后更是需要专业的选品团队配合。

由此可见，淘宝主播之所以能实现“帮助消费者筛选商品、专业介绍，帮助品牌商家极速带货”的价值和作用，在于淘宝主播与以往的“网红”完全不同，是一种全新的职业。淘宝主播背后是一个庞大的团队，帮助他/她进行专业的选品、供应链管理。

而淘宝主播能形成如此特质的原因，在于淘宝直播平台的产品设计，就是突出货品，以货品为中心，同时依托于淘宝平台治理能力进行的严格管控，形成了良性的生态和保障，不断让淘宝主播提升自己的专业度。

淘宝直播一年带动400万新型就业机会

如薇娅所言，她的背后是一个庞大的团队。澎湃新闻注意到，围绕一个小小的淘宝直播间，已经衍生出从专业主播、助播到直播粉丝运营师等等新的专业分工，再加上主播背后的选品、供应链管理、直播间布景、直播设备生产……催生了各种新型就业机会。

“我们自己统计了一下，淘宝直播今年大概带动了400万的就业，可以帮助国家解决很多社会问题，这也是淘宝直播给社会带来的正能量回馈。”玄德表示，这些就业机会包括主播、招商、品控、直播间布景、直播设备保障等，还有相当部分的残障人士通过直播形式就业，以及通过直播带动的新产业、新品牌都带来了大量就业增量。

更超前的，已经在就业之前就开始为淘宝直播打基础。澎湃新闻了解到，近期，义乌工商职业技术学院已开设直播的相关课程，甚至举办创业工作室，带领高校学生进行有针对性的学习和实践。在义乌工商职业技术学院执教直播电商课程的罗永红表示，淘宝主播是一项专业性很高的新职业，需要对产品有深入了解，同时还要有新的直播技能。

直播电商的大潮下，不仅年轻人在学习新技能，很多品牌的总裁、高管也同样如此。传统国民服装品牌森马的电商总经理张宏亮，就在今年天猫“双11”当天亲自上阵直播。事实上，今年全球有超过100个知名品牌的高管都参与到了直播带货的行列中。

森马电商总经理张宏亮双11当天在店铺直播间

高管们趋之若鹜的背后，是淘宝直播前所未有的联动性能和销量拉动能力。“从品牌诞生第一天起，我们就开始尝试淘宝直播，至今开店800多天，总共进行6000多场直播，这最终也帮助我们成为今年双11彩妆第一名，超过了所有的国际品牌。”国货彩妆品牌“完美日记”营销副总裁孙蕾向澎湃新闻表示。

但对于淘宝直播现下的这份热潮，玄德表现得很冷静：“淘宝直播今天还只是一个节点，刚刚爆发，我们觉得这个风口的风会吹得更强劲。”

玄德表示，接下来，淘宝直播将启动百亿扶持计划，帮助商家和合作伙伴更好地做直播；为商家、主播、机构等生态伙伴提供专业培训和激励，共同发展直播生态；同时加大直播技术研发，为未来5G时代的创新做好准备，在两年内完成整体的升级。

淘宝直播未来可期。

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