【干货】如何进行内容营销

关键词：标题优化、内容营销、抖音，达人

适用行业：童装、男装等所有类目

适用卖家规模：淘宝店铺、天猫店铺

内容营销的流程一般为：

内容营销思路整理，内容型店铺与传统店铺的区别（总结通过了解优秀店铺的推广方式来应用到自己的店铺内容营销的变化，店铺适不适合做内容营销，需要从哪几方面下手）

不同内容形式以及应用（内容营销的形式以及流量的来源，内容的单独投放技巧，四种内容形式在群聊的综合应用，四种内容营销在微淘中的综合应用），前提是要明确自己的店铺是否适合用于内容营销，哪些产品不适合用于内容营销。

内容的数据以及付费推广（了解内容付费引流的规则综合了解自己的店铺是否能够接受，内容推广计划的建立，一个店铺的精准人群是非常重要的，要精确了自己店铺的精准人群然后进行推广人群组合及优化）内容付费推广是为了用付费的流量带带动免费流量，从而为店铺打造更精准的人群也要考虑到内容营销在客户面前仅仅展示的是你的产品内容，如何吸引客户让客户能够点进你的宝贝看到产品详情。

内容型店铺产品推广周期

预告成长上新爆发成熟快速衰退

内容营销哪些渠道可以获取流量：有好货（拉新）预告的时候就把内容整理好，上新之后找达人进行推广，直接把内容推出去之后来实现产品的一个爆发，那么上新之后有些人可能会认为有好货没用，但是他还是有作用的，虽然不能像前期那样给店铺带来很多的流量，但依然有作用。

随着互联网的不断发展，人们的手机内容也是在不断的提升优化，阿里也在提升内容营销的丰富性，互动性，比如说我们生活中常见的今日头条，有好货，必买清单，淘宝直播，微淘，买家秀等，2018年开始阿里也在不断地鼓厉这些商家要经营好自己店铺的微淘号，他是前期的主要内容流量入口，尤其对于女装点以及粉丝量多的店铺来讲，这种的营销流量入口是很大的，这几年的优化，微淘已经不单单是以发帖子为主，可以发布视频，发布宝贝清单，发布活动，买家秀，内容丰富，样式也可以根据不同的活动目的来选择相应的形式来发布。

3月中下旬的时候就已经开始进行钻展内容的推广，钻展和微淘以及率先打通，也就意味着阿里更深一层倾向于内容精准营销玩法。

投放原理，与现在的钻展广告位一样，有CPM,CPC两种扣费方式。

投放流程：商家投放流程，达人不做展示。

内容推广-新建计划-内容推广

设置投放参数-cpc付费方式-地域-时间-尽快投放

设置人群-访客-自己店铺-竞店

展示设置-出价设置

出价一般是市场行情的80%，后续根据数据呈现做出调整。

添加创意

在微淘发布的内容中选择，添加到钻展后台，点开链接查看是否正常，否则浪费展现机会，浪费花费。

流量就是店铺生命的源泉，也是影响店铺销售额的重要因素之一，所以一定要随时跟紧市场和平台的变化。

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