随着互联网的发展，电商企业也在日益壮大，国内电商行业似乎进入了一个“饱和阶段”，以淘宝、京东和拼多多形成一个三足鼎立的局面。

以淘宝为例，马云的一句：“让天下没有难做的生意”已然成为现实，多达800万的商家涌入淘宝开店，带着梦想，带着希望在这里赚钱，期待过上有车有房的美好生活。

如今看来，马云爸爸真的没有让他们失望，淘宝和天猫的营业额达到近5万亿，净利润超过1000亿，而且每年都高速增长。马云带领阿里巴巴成为中国最大的互联网公司和全球市值前十名的企业。

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正如很多人都听过这样一句话，十年前要是做了电商，现在至少也是个百万富翁了，事实是这些年淘宝就诞生了很多千万级别的卖家。

近年来电子商务产业发展速度很快，不管是带头大哥阿里巴巴，京东、拼多多业绩增长都相当不错，甚至还有不少新的电子商务平台崛起，淘宝的营业额也是越来越惊人。

可是，剧情似乎永远都不会像童话剧那样美好，此时的淘宝卖家又过得怎样呢？是否还如最初一样数钱数到手抽筋呢？事实却并非如此。

此前，有多家媒体报道过淘宝店铺的盈利状况，让人惊讶的是，其中95%的店铺根本赚不到钱，而这种情况在近几年也是愈发严重，到底是怎么回事呢？为什么看似红红火火的电商行业，如今却只有少数人获利呢？

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首先，是因为竞争异常激烈，淘宝系的800多万卖家中，每个类别的卖家都很多，随便搜一样东西，都有很多的卖家，在这个中间，卖的好的才是最畅销的，对于消费者来讲，买同一样东西，都是捡销量最好的卖家下单，也就是大卖家；对于中小卖家而言，无论产品的质量、供应量、交货速度、流通资源等方面如何，都无法与大卖家竞争。

中小卖家想要脱颖而出，就必须走一些差异化的路线，毕竟，淘宝的流量确实足够大。比如，有的人同款细分类别，竞争就没那么激烈，也能赚到钱。

其次，成本越来越高，利润就会更低。就淘宝而言，产品销售的成本不是产品初期的制作成本，也不是什么人工，渠道等，而是流量。也就是说你在这个平台上，有流量，你的产品才能呈现在消费者的眼前，才有被购买的可能，就像线下开店一样，地段好的店铺，才会有人流量。

如果不做推广、不引流，自然也就不会有流量，去做这些就得要买广告，至于是直通车，还是别的什么引流方式，想要的结果都一样的。

第三，最近几年的阿里系，似乎并不是特别看重淘宝。业内人士一定很清楚 ，阿里巴巴近年来一直在推天猫，不管是引流，还是做推广活动，天猫出境的频率显著提升，甚至很多消费者，只上天猫，而不知道淘宝；不知道是不是阿里巴巴系内部的战略调整。

也许，一个大的企业要发展，必须在战略上做出侧重点，电子商务不是新兴产业，门槛越来越高。现在是品牌、资金等方面都是其考虑的问题，对于想重新进入电子商务行业的草根企业家来说，有必要考虑清楚自己是否有实力和能力在不亏损的情况下实现盈利。显然，在淘宝电商创业的时代在走远。

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而在近几年，淘宝直播的火热，也让一些商家看到新的希望，淘宝也有意扶持这个领域，从发展上看来，这一年成效显著，商家们想要有所突破，可能只能从这里入手。

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