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在阿里创办之初，马云曾经立下誓言：“让天下没有难做的生意”，而电商则是马云实现这个目标的一个重要筹码。不难发现，跟实体店相比，电商拥有非常大的优势，实体店里面的商品种类有限，很多时候都找不到自己心仪的商品功能，价格贵不说，还要自己跑去买，很不方便。反之，电商很好地解决了这个问题，电商平台就像一个虚拟的、无限大的市场，里面要什么有什么，有时候还有优惠，因此对于年轻人来讲，网购已经成为一股潮流。

电商虽好，但有一个我们现实必须要去面对，随着网购的崛起，现在很多实体店都已经陆续倒闭了，特别是规模较小的那种，根本没有市场，开店一天卖不出去几件东西，一个月下来可能连房租和人工的费用都给不起。可能是由于现实所迫，越来越多的商家也选择开网店，数据统计，目前光在淘宝上就已经拥有800多万的商家。受此影响，阿里的生意越做越大、越做越好，天猫淘宝的年营业额已经高达5万亿人民币，目前还在高速增长中。别看现在淘宝电商好做，事实上，现在已经有非常多的商家陆续退出这个队伍，这背后的原因到底是什么？

原因之一：竞争太过激烈，新平台崛起掠走了大批淘宝卖家

在五六年前，做电商这一行的人并不是很多，因此竞争压力比较小，在淘宝上随便挂个产品就会有人看、有人买，不管是宝妈还是学生都可以做，每个月利润也可观。但是现在不同了，越来越多商家涌入淘宝之后，同行之间的竞争也越发激烈，每个品类之中都有非常多竞争者，在强大的竞争压力面前，只有实力更强的卖家才能拥有更多的平台流量、才能获得更多利润。相反，那些小卖家的日子则是越来越难过。怎么办呢？现在一些后起之秀开始崛起，比如说拼多多，由于门槛低、费用低，大量淘宝商家开始转向拼多多。

原因之二：网购热潮已去，网购不再具有新鲜感，越来越多人逐渐恢复消费理性

在电商刚开始流行之后，很多人那时候也有了智能手机，对网购产生极大的兴趣，认为网购是非常奢侈的行为。在这种背景之下，消费者对网购的需求惊人，因此商家也特别好赚钱，不管产品质量好不好都有很多人买。如今热潮退去之后，网购成为一件非常普通的事情，这时候人们开始追求质量、追求精致，买东西更加看重性价比，那些同质化的商品已经很难成为“爆款”。

原因之三：商家之间的价格战，导致成本越来越高，相反产品利润越来越低

如今的网店竞争压力一点不比其他实体行业低，随着商家的涌入，跟你干同一行的商家也越来越多，要想在竞争中脱颖而出，就要拿出高质量商品并且压价。一个在淘宝卖美工饰品的商家称，现在很多同行都把淘宝店的视觉做到极致，产品也进行疯狂压价，因此他为了生存，也必须装饰自己的淘宝店，也开始把价格压低，在这种情况下想要赚钱就非常难，卖出一件饰品的利润比以前少了一半不止。

原因之四：天猫的出现对淘宝店造成一定冲击，“流量”价格变得越来越贵

现在的电商已不再是当年的粗放模式，在平台的打击下，假货越来越少，那些靠刷单、刷流量卖货的商家更是少之又少。天猫诞生之后，阿里更加看重商品的质量，大力扶持天猫，而天猫又不是人人都可以可以做的，成本很高，后期也需要大量的投入，因此现在开天猫店的多半都是大品牌、大商家。

此外，现在做淘宝成本最高的不是人工也不是商品，而是流量，淘宝店主每年都需要花大量资金用来做产品竞价和推广，不花钱除非你是老店铺，具有一定的知名度，不然就很难获得流量，成交额自然就少。

那么，现在真的不适合做淘宝了吗？当然不是，前提是你需要学会改变、拥有一定的创新想法。任何行业都有一个“二八定律”，做得好的永远是那20%，商场就是战场，每天都会有上万家新店出现，你想站稳脚跟，就必须找对方法。目前比较火的就是直播带货，不少主播一边直播一边开网店，把直播的流量导入自己的店铺，比如说现在很火的李子柒，她就开了自己的淘宝店铺，卖一些吃的，利润也非常可观。

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