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是淘宝达人玩转内容最常见的三种形态。

其中图文帖子是最稳定且持续上升的。

短视频在大促节点上对消费的导购价值明显。

直播发展迅猛，用户黏性增加。

从“产品消费”到“内容消费”，

阿里巴巴见证了国人

从单纯追求价格低廉的必需型消费，

向更关注生活品质的享受型消费的转变。

这一转变实际上通过两条进路完成，

其一是关注品牌消费，

天猫B2C平台的兴起，

正是这一趋势的反映；

其二则是关注个性化、场景化的消费，

“淘宝”平台生态的变化，

使“内容消费”成为重要的消费场景。

淘宝达人们生产的各种内容，

淘宝达人生产的各种内容，

实际上对消费者具有三种意义：

通过对各种产品的推荐，

专业测评及使用指导。

通过“达人三部曲”

让消费者沉浸到消费场景，

打造内容传播沉淀式效果。

具体的来说，

就是和消费者就“什么是好”

展开互动，

二次元也好，雅痞风也罢，

达人和粉丝之间的连接，

达成“我们想要什么”的共识。

然后作为一个达人

告知消费者“好的是什么”，

比如很多达人都会对

淘宝上的产品开展评测，

从方便面到3C产品，

从服装到包包饰物，

都有专业达人帮助广大买家进行筛选，

本质上增加了淘宝平台的信用。

最后还进一步告知消费者“好的怎么用”，

精细地介绍相关商品的应用场景

甚至使用方法。

就算是买家第一次上手的新物种，

也能在达人指导下轻松驾驭，

剁手也剁的更方便了...

其实用内容销售商品，

淘宝不是首例了。

目前市面上较大的购物APP，

如京东、唯品会、网易考拉海淘等

均通过

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