上篇文章我们说到我们商品推广的创建，以及我们在宝贝推广的时候的大致思路，那么今天就是给大家带来具体的实操实路，也就是我们创建计划。

我们都知道我们很多店铺，特别是非标品类目来说，上新是可以说是家常的事情。我们的一些商家也是会把希望去寄托我们的新品，一个好的新品推广是对我们店铺提升是有帮助的。特别是针对我们手淘首页的流量布局，宝贝的数据反馈好可能带给我们其它推广宝贝的首页流量，这也是我们多宝贝布局的推广思路。接下来就是进入我们新品推广的具体实操路线。

商品推广的新品推广，进入之后我们需要自行进行一些设置（如下图），那么具体的说明相关名词的定义。

一、首先我们看优化目标的选择。

促进点击：系统以最大化点击作为优化目标， 以促进点击为目标能触达的人数多于促进成交及加购收藏人数。

促进加购收藏：系统以最大化加购收藏作为优化目标，以促进加购收藏为目标能够触达的人数多于促进成交人数。

促进点击率：系统以最大化点击率为目标，为宝贝匹配优质人群，快速积累基础数据，提升其整体表现与获取流量能力。

我们优化目标的选择是取决于我们针对我们的新品，我们一般是依据点击来完成，所需要流量要足够，当然点击率也是很重要的，但是我们要前期额外考虑的是点击量的问题，那么我们新品的主图，详情，文案描述，价格等等都是基础比较好的话，点击率自然而然也不会差，所以说我们在选择优化目标主要是促进点击。在优化目标是促进点击下进行分计划创建。

二、我们关于侧重人群的选择。

首先是我们店铺消费者人群。

潜客：15天内被店铺广告或内容渠道曝光过，或店铺/单品浏览跳失的消费者；且排除新客和老客。

新客：15天内有过品牌意向搜索/微淘互动/聚划算曝光/进店浏览未跳失，或过去90天有过商品收藏/加购/店铺收藏，或过去365天有过下单未支付的消费者。

老客：过去365天有过店铺成交的消费者。

潜客简单理解是被我们广告曝光过的人群，新客是对我们有主动兴趣的人群，老客是我们一年的购买人群。

我们选择推广这三个人群都是对我们新品提升都是有帮助的，所以我们操作思路是都去选择，但是便于细分和优化，我们可以划分为潜客为一个计划单元，把新老客一起合并作为一个计划单元。

然后是我们店铺新品核心人群，我们和上述方法一样，但是我们采用是两两组合的方式，每两个人群进行组合分别创建。

核心人群包含爆款商品活跃人群、店铺高活跃人群、相似店铺优质人群、相似店铺高潜人群、优惠敏感人群。这些人群是系统在全网中筛选的可能对我们店铺发生行为的优质人群。我们在操作中一般是不选择优惠敏感人群，因为这个是系统定义为：对全网对红包，优惠信息敏感的人群，相对低客单店铺及商品效果更优。若您推广的宝贝无法命中此类人群，存在无法获取流量的风险。所以另外两个选择两两组合，我们可以选择两个“活跃”：爆款商品活跃人群和店铺高活跃人群。两个“相似”：相似店铺优质人群和相似店铺高潜人群。进行两两组合的方式进行设置。

还需要说的就是自定义组合人群，那么这个就是我们达摩盘的一个应用了，后面的文章我会用达摩盘去结合我们的超级推荐。

三、基础信息的设置。

基础信息的设置，这里也就不用说了，主要是时段设置和地域设置我们参考我们直通车的模板是可行的，或者自定义去进行模板的设置，预算大家结合自己的实际情况，这样选择相应投放方式。

然后就是我们相应的出价，出价我们可以参考我们直通车的PPC出价，一般超级推荐的相对出价会低一些，我们智能调价降低至10%即可。 还有就是侧重人群溢价，大概如下图所示。

我们简单综合下来就是按照下图进行设置计划和溢价。潜客30%，新、老客50%，两个“活跃”溢价50%，两个“相似”30%。

最后就是我们的创意设置了，我们前面超级推荐的文章也具体提到过创意的设置，新品推广是可以使用长图创意的，长图创意的点击率是普遍会比普通创意图是要高一点的。

总结点，就是按照上面的思路和操作进行我们新品推广的设计思路，帮助我们新品拉升流量。

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