每当我们以为阿里一家独大的时候，京东出现了。当我们认为这两家已经成定局时，拼多多又跳了出来。2003年，阿里巴巴的规模初成，马云派孙彤宇负责淘宝项目。现在我们听到淘宝的名字，觉得很正常，但是在当时的环境中，淘宝和QQ一样是很low的名字，大众所承认的是易趣和MSN。当时，易趣围剿淘宝，试图阻止其推广。马云和孙彤宇找到丁磊后，希望他能找到一条活路，但被丁磊拒绝。此后，爱组饭局的丁磊、饭桌上再也没有马云。这个时候，被称为“孙猴子”的孙彤宇开始发挥非常强大的执行能力，一边联系易趣卖家免费开店，一边联系小网站来打广告，不仅如此，还使用了其他的手段等。此后，淘宝终于成为大家所知道的电商平台，由于支付宝的到来，淘宝占据了80%的市场份额，易趣最终被打败。但是还没有体会到胜利的喜悦，孙彤宇就跟着马云从杭州跑到北京，再从北京回到杭州，然后把自己的妻子也带到阿里，被阿里巴巴拿下了。通知的正是他的妻子彭蕾，这是阿里最大的疑案。几年后，有人问起这往事，孙彤宇淡淡地说：是我的武功过时了。从这句话可以推测，马云和孙彤宇对淘宝的发展计划并不一致。离开阿里巴巴后，孙彤宇沉默了很长时间，最后投资了拼多多，初期的拼多多许多发展并不顺利，然后采用了孙彤宇的差异化打法，采用消费降级、下沉到乡镇农村，走群众路线，当初就是用的这种打法把易趣拉下马！现在拼多多凭这打法迅速占领市场，正当京东在考虑怎么坐上电商老大时，却不想老二的地位也保不住了。在成为拼多多的天使投资人后，孙彤宇给拼多多注入了很多他的电商思想，用这种落后的打法，迅速占领了市场，阿里也不敢轻视对手

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