澎湃新闻记者 陆玫目前每天新增4万家新店，卖家平均年龄下降1岁，为25岁——7月30日，阿里巴巴集团首席市场官董本洪发布淘宝网最新数据。 淘宝网“年轻人的淘宝”、“中国年轻人创业首选平台”、“代表年轻人的想象力。”采访中，董本洪一直向澎湃新闻（www.thepaper.cn）强调淘宝的“年轻”。30日也是“展示年轻人创造力”的淘宝第五届造物节发布会，在杭州湖滨步行街的发布会现场，澎湃新闻看到众多淘宝店家创意商品：沙县小吃口味冰淇淋、可以穿着蹦迪的汉服、宠物婚纱、“中国版钢铁侠”飞行夹克……不少路过的年纪偏大的市民、游客边看边纳闷：“这是些啥？”继“双11”、“618大促”之后，淘宝造物节也被擅长造节的阿里“造”到第五年，在阿里体系内是一个大型活动。但董本洪说：“造物节不是为卖货、促销，就是想让大家欣赏年轻人的奇思妙想，知道年轻人喜欢什么。”他表示：“我们当时提出做造物节时，是因为关注到淘宝的变化：非常多的年轻商家进入，他们非常喜欢一类风格，然后会用商品的方式呈现出来，以物会友——我们感觉这是个趋势，就去推动它。”事实上，造物节和淘宝平台的发展方向完全契合。2016年淘宝首届造物节前，淘宝刚明确了年轻化战略。当时，阿里CEO张勇表示“用户越来越年轻化，淘宝也变得越来越年轻”，要以造物节为起点，“帮助青年人释放创新力和创造力”。2016年开始，淘宝推翻了电商平台惯用的“货架”呈现模式，推出年轻人喜欢的内容化产品，推动社区化，再用造物节、神人计划鼓励年轻商家售卖迎合年轻消费者的创意产品。不止卖家，淘宝的年轻化也体现在买家端。艾媒数据中心数据显示，在2019Q3的淘宝平台用户中，33.27%在24岁及以下，32.44%在25～30岁。2019年10月，第三方机构Questmobile发布数据：较上年同期，淘宝“00后”用户增长3180万。“造物节是一种‘取巧’而且双赢的打法。”一名电商业观察人士表示，天猫、淘宝需要差异化发展，淘宝针对更年轻的市场，“造物节一方面向更注重个性化的年轻消费者展示，一方面营造创意商家的生态，形成良性循环。”责任

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