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快速减少JD.COM快递PPC的拖沓逻辑

来源:银爪网 |发布时间:2020-10-12|浏览:196

开始之前,说个题外话,商家看到各种特快列车运营都非常渴望运营和学习。但是,如果是真的,当他们花了很多钱去学习的时候,却发现在实践的时候是没有用的。原因很简单,因为他们大多看到的是成功的数据,却不懂这个操作背后的逻辑。我觉得只要按照学习的操作来设置,就能有效果。在这里,我可以负责任的说,这个很难。所以我先说一下共享的所有快车运营背后的逻辑关系。而手术前,你应该为你的计划账户准备些什么?这个很重要。如果这个逻辑和前期一样,你方无法满足或者预期实际操作可能很低,那就不要按照我说的操作。废话直接。一开始,我们首先要明白JD.COM快递的拖价操作是什么操作。不是直接降低你关键词的基本出价,而是通过降低你的计划的时间折扣来降低。这个很重要。市场上也有很多人说拖价,很多人说直接降低关键词的基本出价。但是,这样在实践中肯定会出错。只有一种情况是可能的,那就是你的计划权重很高。什么事?也就是你每月的广告费用引起了你初中或者JD.COM广告部的注意。如果不是,你的账号权重不高。这个判断标准最容易理解。这个是存在的,但是对于大多数商家来说,估计不会有这种体验。也就是说每个人的快递列车的账户权重都不高,不要轻易降低关键词的出价。因为关键词竞价直接影响关键词的排名,然后是点击率,这个指标影响,第二天你的账号显示就会下降。你会发现想要验证的话可以自己拿账号去测试。当然,如果你的账号每天显示几百,很难看到悬崖般的变化。所以总结以上一句话,你拖价的时候,改变的是你的方案的时间折扣,而不是关键词的基本出价。那么,价格拖累背后的逻辑是什么!在同样的点击率下,较低排名获得的权重远远高于第一个黄金排名获得的权重。也就是说,在同样的点击率下,排名越低,获得的权重越高,这就是拖价格的逻辑。所以在这个逻辑下,有一个前期,就是你的计划的权重。权重高了才能拖价。如果你的体重低,那就不能拖价。这个数据的表现就是演示的量,也就是说,当你的演示比昨天增加的时候,你就可以拖价格了。如果你的计划演示与昨天相比在减少或者波动,那么,比如计划当天的额度不变,昨天是500元,烧了2个小时,今天1个小时就到了预算。也就是说,如果竞价不变,今天的排名比昨天高,也就是今天的关键词权重比昨天高。在这种情况下,您可以延迟价格并降低您的时间折扣。我喜欢这个比例比较稳妥,每次调整都是5%,但是会有上面说的大前期,就是时间折扣下调后,要保证今天的排名比昨天高一点,这是为了保证你的点击率,因为减少太多,点击率比昨天低,那么就不能延迟价格,这个一定要保证。那这个一定很难。只有两个极端。一个是降低5%。当排名稳定高于昨天的时候,你的点击量保持或者高于昨天。没问题。如果你发现这个时候你的点击量不够,这个时候你只需要手动补点,保证昨天至少翻了一倍,那么你就可以保证明天的价格拖拽成功。否则必然导致展会数量下降。在这个过程中,点击是一种补救操作。有多少商家愿意用这些时间和精力去经营?如果不是,就不要想着用拉价格的方式去做。以上是陶凯边肖分享的全部内容,希望对大家有所帮助。 。 。 。 。

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