淘宝店铺千千万万，能做大做强的毕竟是金字塔顶端的商家，大部分都徘徊在中游，也有一些因为自己经营不当没办法继续开下去的店铺关门大吉，迎来送往是淘宝每天的常态，进入淘宝很好理解，淘宝毕竟现在是电商平台中的佼佼者，拥有庞大的用户基数，那退出淘宝的商家是什么原因呢？

其实这也很好理解，做不下去的做多原因就是运营不当店铺没有流量没有销量，这对于淘宝店铺来说是致命的打击，哪些方面没做好才会导致这种情况呢？

　一、不做产品规划

　　所有的淘宝卖家，不管是有自己工厂的直销，还是拿货，1688一件代发代销的，都会一次性上新很多很多宝贝，一直不断推广，或者是打造一个店铺爆款。现在淘宝的规则已经改变了，支持一个店铺有多个小爆款，店铺不能只有一个大爆款带动店铺所有流量!

　　二、盲目选款

　　看到别人卖什么，什么好卖就跟风上架乱上产品，什么都想上，一味的参考类目的热卖单品，每个类目都想上。每个爆款都想去试试?别人卖得好的东西，你未必可以一样卖得好。不能以别人的销量做为你上架产品的参考。在淘宝搜索框，或者竞争对手参考产品的时候，记得一定要：参考同等客单价的、参考同销量的、参考宝贝质量。

　　三、前期缺乏充分的店铺准备工作

　　现在要做好一个店铺，让店铺运营下去并且获得盈利，是非常不容易的。前期的店铺准备工作没做好的话，后期对店铺的运营会变得更加艰难。很多卖家都没有认识到这一点，看到别人上架什么产品赚钱就马上跟风入手。没有制定详细的店铺规划思路，首页风格设计杂乱，没有属于自己店铺的风格。产品排版没有规划，文案欠缺，思路不够清晰，详情页排版混乱，内容不够丰富，没有核心要点。所以说要对店铺做好定位，才能使淘宝店顺利进行下去。

　　四、直通车推广方面不对

　　直通车是一种付费推广方式，首先，没有找到自己精准的领域，产品没有卖点，产品找不到适合地区，产品投放区域跟人群模糊不清。 没有阶段目标，直通车开了一个月，不知道是应该突破点击，还是突破转化，没有重点导致盲目。根直通车优化不够，创意主图、投放地域、日限额、投放时间等没有把握好。

　　五、没有找到产品卖点和竞争优势

不管你是店铺的运营还是老板，都应该要去了解产品的核心卖点，卖点是产品自身独特性的展现，没有卖点的产品怎么制作文案?怎么实现店铺成交?在卖点的基础上，找到店铺的竞争优势，你的优势是比别人哪里强，质量、品牌，还是客单价。在此基础上定位目标人群，对目标人群进行针对性的推广。

淘宝店铺运营不下去的点大概就是这些了，所以开网店最重要的就是要有规划，找专业的网店运营团队来干这些事情会让店家轻松很多，而且相对于自己盲目测试各种推广渠道，费钱费力，而且还没有效果而言，花点钱请专业人士来做会事半功倍。

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