我眼中的淘宝搜索规则是这样的
来源:银爪网 |发布时间:2020-11-04|浏览:150
 。 。 。搜索的思路是:精确匹配——相似度和相似度。大方向,是自然存在的必然性,而不是可能性。  。 。 。示例:  。 。 。例1:你想买康师傅矿泉水。老板说:康师傅矿泉水没了。买瓶酱油怎么样?这个时候你心里是什么感觉,是不是很荒谬? 。 。 。好吧,换句话说。老板说:孔师傅的没了,要不要那种哇哈哈的矿泉水?这个推荐是否可靠——这个简单的例子就是自然搜索原理,其中首选精确匹配,二次选择相似度相近。  。 。 。例二:想买康师傅矿泉水,老板说:康师傅矿泉水有,但是过期了。此外,我们还有新鲜的娃哈哈矿泉水。你需要哪一个? 。废话,肯定是你买的。过期了还敢给我推荐?——这个例子就是排名的DSR法则。面对精准匹配和高质量的相似度,选择后者。 。所以,即使你的关键词设置到位,如果你的产品卖的是劣质过期商品,淘宝会优先推荐你的产品吗?(其实有一个隐含的事实,客户购买的产品应该是“优质孔夫子矿泉水”,而不是“过期孔夫子矿泉水”)  。 。 。例三:想买康师傅矿泉水,老板说:康师傅矿泉水有,而且质量很高,但是娃哈哈矿泉水好像更受客户欢迎!需要什么样的?——这是前面销量和转化率影响排名的例子。虽然你的搜索和展示是精准的,但淘宝会“热情地”给你“人文关怀”,推荐“更好”的产品。因此,准确匹配的关键词会因销量和转化率而改变权重。。。(至于现在的体重,也不是完全难以测试。 。你可以每2小时记录一个产品的自然排名和销量(选择具体单词)并做一个表格。最好一个月同时观察10个产品(这样会稀释很多干扰因素),然后分析数据找出规律。也许最后的结果可能不是很准确,但是你会发现一些线索= =!) 。  。 。 。。。。。。。。。。。。。。。分析1。。。。。。。。。。。。。。。 。  。 。 。语言是思维的工具,没有它你无法思考!  。 。 。我们来分析几句:1。今天气温很高。 。2.今天气温很高。 。3、今天气温很高。 。 。以上三句话有区别吗?——显然,意义上没有区别。 。我们需要明白,淘宝是马云创造的,但它是为大家服务的,所以在搜索中会尽量人性化(如果淘宝对待买家不人道,大家可以想象= =!)假设:一个客户在淘宝上打“拖鞋女”什么都找不到,因为淘宝上设置的关键词一般都是以“女拖鞋”为特征的——客户会怎么想,客户会不会觉得淘宝弱智,因为这两个词在任何意义上几乎没有区别。 。所以淘宝为了提升客户体验,会把这两个关键词视为“相似”关键词。不仅如此,下面几组关键词也差不多:“女拖鞋”“女拖鞋”“拖鞋女”“拖鞋女”。换句话说,只要标题包含“女”和“拖鞋”两个关键词,在搜索以上四个关键词时,就有机会展示出来,这与顺序、空间以及中间是否有其他词无关。 。究其原因:这是自然存在的必然性。-如果我是淘宝搜索的设计师,我会这样设计,这也是达尔文进化论的必然选择! 。 。 。  。 。 。 。现在问题来了。既然都可以显示,那肯定是有顺序的。这个应该怎么设计? 。其实也很简单——假设你有10个儿子,你最喜欢哪个= =! 。问题看似复杂,其实很简单。哪个最符合你的胃口,你最喜欢哪个。——人最不喜欢的是害群之马。他们最喜欢的是“小”。 。你会喜欢和你最有气质的那个,和你最像的那个。 。搜索也是如此:如果你搜索“女拖鞋”,下面的词按“女拖鞋”(最佳搭配)、“女拖鞋”——“拖鞋女”(相似顺序-相似间隔)、拖鞋女(一致关键词)的顺序排列。  。 。 。有人可能会问,如果搜索“电风扇”,会显示“台扇”吗?-回答:不可能。原因是它属于高级智能的范畴。 。淘宝搜索系统现在没那么强大了。如果强行改变无关的词语,会导致搜索系统的紊乱。 。淘宝最多根据统计数据搜索“电风扇”时推荐“台扇”标签,但如果直接搜索前者,后者肯定不会出现。 。搜索的底线是关键词一致。  。 。 。通过以上分析,我们理解了搜索的两个特点:1。呈现标准:关键词要一致——它决定了能否显示。2.权重规则:权重是根据相关空间和顺序来确定呈现的权重。举例:搜索“男式皮鞋黑”,只能显示(只要)完全包含这三个关键词的产品(充要条件);在顺序和位置上与搜索到的词相似的产品,权重较高。——这个不难理解,如果你是设计师,也会做出这样的规定。因为可以提升客户体验。多想想淘宝,可以很好的理解淘宝的很多规则= =! 。 。 。  。 。 。。。。。。。。。。。。。。。分析2。。。。。。。。。。。  。 。 。女的漂亮,但人品差;b女不是很漂亮,但是人品不错。 。搜索“美女”时,A和B哪个会优先? 。——拿这个例子来娱乐。目的是说明排名不完全取决于关键词的匹配,还有很多其他因素! 。淘宝的知名度有了很大的提升,但是为了增加口碑,会先推荐优质产品,这个权重会越来越大。否则淘宝很难消化。  。 。 。当我们理解了上面的搜索规则,就可以采取这样的对策:第一,如果行业内关键词很多,我们就不留空格,全部填满,尽力满足订单。虽然没有空格,但有些词的权重会降低,但更多的词会增加呈现量。 。如果行业词很少,尽量根据客户的搜索习惯将词填入标题。 。如何选择,是大家自己权衡。  。 。 。尽量在设置词的末尾加一个6个字的后缀,以提高转化率。 。为什么是六个字?——按照28,30*20%=6的原则(就像一个人的发型,偏差就是审美)。同时,如果字数少,很难表达要点,字数多浪费空间。 。这些约6个字的后缀,试图提炼出产品独特的卖点,如“保修、优质、全款、货到付款等。”。 。另外,因为是独特的卖点,一般很难被客户搜索到,只能用来提高转化率! 查看更多类似的文章和评论昵称 。为什么你可能感兴趣的文章会被淘宝查?如何安全的结账?淘宝新店运营,从日销量10单到1000单分享干货!2020年最全面的淘宝刷流量法2020年最新淘宝联盟淘宝客提佣金规则和技巧解读公测网-全网首家体验式电商营销服务平台2020淘宝天猫年度活动计划表
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