(a)为什么有个性化搜索？1)nbsp。 。 。 。 。消费者需求的个性化。 。 。 。随着消费市场的蓬勃发展，消费者的需求越来越多样化和个性化。消费者通过淘宝搜索购买时，即使有相同的关键词，对商品的期望也是不同的。  。 。 。 。通过对消费者历史行为偏好的识别，淘宝搜索具有给不同用户提供符合其偏好的搜索结果的技术能力。  。 。 。 。每个用户在不同的维度上会有自己的偏好，所有偏好相同的人会形成一个群体。比如会有一群“女性，购买力一般，偏爱设计师店铺，偏爱小卖家，偏爱设计、时尚、简约等标签，偏爱淘宝市场”，另一群会是“男性，购买力高，偏爱品牌专卖店，偏爱大卖家，偏爱品牌、高端、大气等。  。 。 。随着维度越来越丰富，对用户偏好的描述会越来越深刻，人的划分会越来越精细，个性化效果会越来越好。 2)nbsp。 。 。 。 。卖方流量的准确性。 。 。 。千军万马过独木桥，卖家通过搜索获取用户的成本越来越高，效率越来越低。个性化搜索不是淘宝告诉卖家我们想从你这里得到什么，比如更高的销量，更高的信用积累，而是当卖家告诉淘宝你是什么样的用户时，淘宝会通过搜索给你匹配用户的机会。当卖家特征越明显，人群定位越精准，就能获得越精准的新用户。  。(2)什么是个性化搜索？ 。 。 。个性化搜索是指淘宝根据用户的历史购物行为学习了解用户的购物偏好，在用户搜索过程中整合用户的个性化偏好信息，优先选择符合用户偏好的产品和店铺；  。 1)nbsp。 。 。 。 。个性化前后对比示例:以搜索“L连衣裙”为例 1. 。 。 。 。 。个性化排序前: 在个性化排序之前，所有用户都会看到相同的结果  。 2. 。 。 。 。 。个性化排序后: a)nbsp。 。 。 。喜欢林业部的用户看到的结果是这样的 b)nbsp。 。 。 。喜欢国风的用户是这样的  。  。 c)nbsp。 。 。 。 。喜欢高质量的用户看到这个  。2)nbsp。 。 。 。 。个性化的维度有哪些？目前淘宝搜索排名引入的用户偏好维度包括:性别、购买力、店铺、卖家规模、产品标签、店铺等。未来我们会继续拓展维度，逐步丰富用户偏好的描述，让用户更高效的购买，给商家更精准的流量。  。  。 (3)对卖家的价值？ 。 1.用户进店更精准。淘宝搜索通过对消费者历史行为的识别和对卖家商品的识别，引导符合店铺定位的人进入店铺。这部分流量比之前的非个性化流量购买转换效率更高；比如一家店在欧美被定位为高端女装。在过去，通过搜索进入商店的用户可能有各种各样的用户。个性化之后，“女性，购买力高，喜欢欧美风格”的用户，更多的是通过搜索引导进入店铺。  。 2.买家和卖家成为搜索排名的主要参与者。以前淘宝制定排序规则告诉卖家怎么做，比如更高的转化率，更高的DSR，然后卖家根据排序规则优化排名。但个性化搜索后，卖家和买家将成为搜索排名的主要参与者。搜索通过学习识别买家的喜好和卖家的商品特征，构建买家和卖家的匹配平台。当卖家特征越明显，人群定位越精准，就能获得越精准的新用户。  。 3.逐步开放的店铺通过搜索算法识别的买家偏好数据会逐步向用户开放，帮助卖家更好的了解用户，调整运营策略。  。(4)卖家能做什么？ 。 1. 。 。 。 。 。明确你的店铺定位 根据自己的产品或运营优势，定位店铺的目标群体，而不是盲目从众，寻找和关注产品匹配的人群。  。 2. 。 。 。 。 。深入挖掘店铺定位用户的需求 个性化就是你需要比以前在你的用户身上投入更多的精力，深入挖掘用户的需求，了解用户喜欢什么样的产品，付出什么样的代价，进行集约化的培育。  。 3. 。 。 。 。 。准确的服务定位用户  。 。 。通过数据分析、会员营销等一系列方法，了解和服务好你的目标用户，提升你的店铺和商品用户体验。 (5)其他卖家怎么说？ 。 1. 。 。 。 。 。有卖家认为，随着个性化排序的出现，精细化操作和数据化操作将是必然趋势。 2. 。 。 。 。 。有卖家认为个性化后转化率会提高，但挑战会更大。  。 3. 。 。 。 。 。有卖家认为小美卖家在个性化排序上会更有优势。  。 不管你是什么样的卖家，面对个性化搜索排名，你一定会有自己的想法。但是，各种卖家都需要考虑对你的用户进行精耕细作。  。 查看更多类似的文章和评论昵称 。为什么你可能感兴趣的文章会被淘宝查？如何安全的结账？淘宝新店运营，从日销量10单到1000单分享干货！2020年最全面的淘宝刷流量法2020年最新淘宝联盟淘宝客提佣金规则和技巧解读公测网-全网首家体验式电商营销服务平台2020淘宝天猫年度活动计划表

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