如何利用业务人员提高直通车数据？如今，数据分析已经成为每个淘宝店主必须学习的基本操作技能。今天，边肖将告诉你如何使用业务人员来改善直通车数据。官方推荐是淘宝、JD.COM、品多多十大商家使用的“排名无忧”电商流量服务平台。拥有人工交通、多入店、直通车、店铺宝贝双收藏、直播和列表播放等专属核心功能。，而且是限时免费体验！点击网站:http://zhuce.pmwy.com/ 现在注册！数据分析可以帮助我们实现很多目标，也是我们做决策的重要依据，比如直通车的竞价推广。相信大部分卖家都是用量子横道做直通车的数据分析，优化直通车，但是现在业务人员已经取代了量子君，开直通车做数据分析的目的是什么？当然是通过数据分析来调整优化提高直通车的交付效果。我们通过一个女装案例来实践:1。女装店分析:主要品类:韩版甜美女装，目标客户:20-30岁女性最流行的款式。门店现状:门店整体口碑较高，有一定数量的老客户。但11月份门店操作不当，导致整体销量过低，单品最高销量只有几百件。同时，门店在同级别中排名较低。上图是最近一个月的店铺交易数据。可以看出，12月初流量和转化率较低，1月份流量和交易量增长较多(不包括双12数据)。页面浏览量从每天72，318增至177，961，支付宝金额从每天5，854增至41，937。2.直通车数据怎么提高？上图是指12月初至1月初直通车的14天对比数据。可见数据提升比较大，成本增加比较小，流量增加比较大。PPC从0.61下降到0.32，投入产出比从1.32上升到3.08。然后我们之间如何优化，通过每个推广阶段的具体分析:1)分析分析期内推广一周后失败的原因。一共四个宝宝在推，两个宝宝点击率差，一个宝宝流量转化率差，都暂停。只有主力宝宝在推，推广一周发现效果还是不好。所以对主宝贝进行了详细分析，文字添加准确，流量来源全部开启，但是转换不好，没有达到预期效果。去业务人员那里检查宝宝。这是7天数据，转化率低，交易少。进一步点击宝宝体温计和效果详情查看PC和无线终端的数据，发现都比较差，离店占比大，直接换算低。判断这个宝贝不适合做爆款，果断放弃。虽然没有选择新型号，但它们只能减少消耗并重新选择型号。2)选择期间选择资金或使用业务人员中的专用工具和业务分析功能。在专用工具中，有一个行业排名，显示了点对点店铺交易指数中的前100家店铺和交易量增加的前100家店铺。在这里，我们可以关注一下同行业大卖家的一家店铺的运营情况，比如最近新车型的销量，热卖宝贝的类别和属性，以及一些营销方式，这些都是中小卖家需要学习的。这里的热卖宝贝不是跟风，而是看几个店的热卖宝贝属性的共性，从自己的店中选择热搜属性进行推广测试。这只是方法之一。如果选择同行业的同一个宝宝做测试，推广方式和营销手段是不一样的。中小卖家想快速脱颖而出。这里也要强调提高商品识别率，打造差异化营销。这也应该是淘宝上未来的方向之一，如今的淘宝竞争非常激烈。接下来，使用业务分析-商品分析中的宝贝效果工具，检查宝贝的参数进行分析和选择。先检查商品的流量指数、间接转换能力、直接转换能力，选择高转换低跳损的宝贝作为测试宝贝。3)推广期A，关键词-添加开展新测试的计划。在支付计量前期，长尾词主要用于优质打分；在中间阶段，添加精确的单词以进一步提高流量和转化率；后期加入泛字增加流量(当然要看店铺的消费情况)。除了我们常用的TOP词汇、系统推荐词、淘宝下拉框、数据立方体之外，这里的选词工具还包括业务人员选词助手工具中的引流搜索词，分为店外搜索关键词和店内搜索关键词。同时，我们可以根据当天和过去7天的数据，在PC和无线终端上查看优质关键词。由于只能选择5个指标，所以我们重点关注的指标是带来的访客数、带来的页面浏览量、引导订单的买家数、引导订单的转化率。选择全网产品数量少的关键词，即竞争度低但转化率高的关键词。这些关键词都是直通车前期要加的。同时，这些文字也可以放在宝贝标题里，进一步提升自然搜索的转化率。这里的行业相关搜索词TOP100和搜索增TOP100也是非常有用的选词工具。直通车推广后期要做进一步的选择，结合几个指标选择一些适合推广宝贝的相关属性词进行添加。(中期推广强调引流，所以这个时候可以选择一些转化率和搜索热度均衡的关键词来添加。b)搜索人群——对店铺的精准客户进行关键词溢价，提升精准客户的流量，最终带来转型的提升。所以一定要重视。这个功能主要包括三个部分:核心客户、潜在客户和客户群。核心客户和潜在客户的前期溢价可以更高。以增加或减少的形式投标。因为这两类人都是潜在买家，转化率比较高。自定义人群流量会很大，尤其是点击率高的宝宝，比例要慎重，前期可以放在5%-10%，重点在维度的选择上。受众维度包括用户的性别、年龄和购买者的消费额度。在这里，淘宝指数可以结合访客分析在业务人员中进行筛选。效果显示c，排水入口-分为站内、站外、定向和无线终端。这些可以根据直通车数据进行调整。无线终端的提前交付可以参考业务人员中的交易构成来选择交付比例。4)成长期工作做好了，潜在宝宝很快就跳出来了，然后提升力度加大。首先是关键词的横向和纵向引流。其次，可以适当增加各个流量入口的比例，尤其是无线端。最后推广一周左右，提高投入产出比。同时，通过业务人员的主页，不断查看店铺的当前流量、成交金额、店铺层级、退款金额、低分买家等。，并与之前的进行对比，发现问题，解决问题。5)在稳定期，每个宝宝都有其生命周期，那么如何在宝宝销量处于巅峰的时候延长高峰期，就需要我们付出一些努力了。这期间要和运营沟通好，做好营销推广。比如参加活动，回馈好评，搭配套餐，或者从手机端提升销量增长。 。 。如何利用业务人员提高直通车数据？在业务人员的帮助下做数据分析是很自然的。在这个数据时代，有必要学习如何使用业务人员来改进直通车数据。

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