近日，阿里妈妈升级了其重点营销产品之一——手机淘宝“猜你喜欢什么”，增加了购买期间和购买后场景的营销推广位置，帮助广告主找到更多有潜力的高素质人群，提升转型。我们来看看最新的玩法。《猜你喜欢什么》是淘的重要推荐场景。据悉，阿里妈妈在这次升级的同时，也围绕消费者生命周期大力推进全环节推荐场景营销建设，全面推进推荐算法技术升级。这不仅是为了满足消费者和商家对推荐场景的需求，也是为了适应整个淘系统的内容，用数据技术推动内容创新营销升级。在购买期间和之后的营销场景中添加“猜猜你喜欢什么”，不仅提高了匹配质量。“猜你喜欢什么”是淘宝站的一个内容频道，以用户为中心，上千个淘宝人用上千种方式展示不同的产品。根据淘宝的统计，其在消费端的认知率和7天回访率在淘宝所有渠道中排名靠前，在推荐场景中的重要性不言而喻。同时，阿里妈妈也在推广“猜你喜欢什么”营销产品的广度和深度，增加购买期间和购买后的场景资源。这是在充分考虑用户需求和客户推广需求的基础上，比如向已经购买手机的用户推荐手机案例，既符合用户意愿，又延长了其消费时长，帮助广告主找到潜在的高素质人群。目前随着阿里妈妈整体定向技术能力的提升，购买期间和购买后的“猜你喜欢什么”场景已经具备了相对完善的系统化和自动化能力。其中，原创匹配排序技术是引领产品在“猜你喜欢什么”场景下升级的重要因素。在以“猜你喜欢什么”为代表的推荐场景中，系统需要准确识别用户兴趣，高效召回合适的产品候选集。该系统基于阿里妈妈自主开发的深度树匹配技术，可以利用先进的深度学习模型更准确地预测用户对商品的潜在兴趣，完成对全尺寸商品库的高效检索，从而帮助广告商扩大高素质人群的覆盖范围。除了高质量的匹配，阿里妈妈还优化了点击率估计、用户状态估计、创意个性化推荐等的准确性。例如，结合全新的用户状态预测模型，系统可以识别用户在“猜你喜欢什么”场景下的核心需求，区分用户是购物心态还是购物需求。结合动态排名模型，系统可以为“购物”用户推荐追求点击目标的广告，为想购买的用户推荐转化率要求高的广告。贯穿消费者的整个环节，阿里妈妈全新的推荐场景布局，以猜你喜欢什么作为重要的打磨场景，阿里妈妈正在进行推荐场景的综合建设，也成为广告营销领域的一大布局。不难看出，整个淘系正在逐渐从商品经营转向消费经营，这也是新零售所强调的“人、货、市”的重构，消费者成为了中心。所以阿里妈妈在整个推荐场景的布局中充分考虑了消费者整个环节的渗透和操作。购买前、购买中、购买后，整个消费周期都有相应的商业布局。除了本次升级中的“猜你喜欢什么”、“淘宝有好货”、“购物车”等典型场景，以及今天头条所代表的站外场景，都有综合考虑，充分满足了推荐场景购物潮下用户和商家的需求。值得一提的是，阿里妈妈还从四维提升了推荐场景技术——在定向匹配层面:自主创新落地下一代匹配召回算法架构——深度树匹配(Tree-based Deep Match，KDD)， 2018)，基于全数据库检索的高级深度学习模型的应用是行业领先的，利用全尺度商品库中更丰富的特征和模型结构，可以准确高效地检索出用户感兴趣的产品，可以大大提高匹配效率；在模型预测层面:结合互联网用户行为数据的特点，深度学习模型结构的创新设计捕捉用户多样且不断演化的兴趣分布，不断提高用户对广告点击率的预测准确率。已推出深度兴趣网(Deep 兴趣网，KDD 2018)，用户兴趣演化模型；在机制策略层面:OCPC智能价格调整机制(KDD)是针对广告流量的销售和分销而提出的 2017年).在此基础上，引入强化学习技术优化广告主的价格调整策略 2018)，进一步优化三方共赢局面。在创意优化层面:除了设计高级深度学习模型结构描述用户兴趣外，还引入深度卷积网络感知广告创意，实现特定广告创意层面的用户点击率(跨媒体)端到端估计 模型，CIKM 2018)，实现创意个性化。不难看出，无论是内容创新营销还是“广告” Tech”科技带动营销，阿里妈妈在加速落地的过程中引领着新的营销潮流。整个淘系都在逐渐从商品经营转向消费经营，这也是新零售所强调的“人、货、市”的重构，消费者成为中心。

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