如何为JD.COM快递设置准确的匹配和报价
来源:银爪网 |发布时间:2020-10-21|浏览:154
当我们在网上购买时,发起的搜索可以根据不同的关键词搜索匹配模式,显示不同的产品,影响显示机会的大小,影响您的产品不被搜索。这是精确匹配。以下小系列将告诉你如何设置匹配和竞价。完全匹配:当用户的搜索词与关键词完全相同时,就会显示广告。流量大小:切字匹配>:短字匹配>:精确匹配精确匹配:案例描述此处,客户搜索【酒架】为例(提醒:请忽略酒架旁边的符号)。在JD.COM快递,选择关键词【酒架】发货,选择【精确匹配】。只有当客户搜索【酒架】时才会显示,不会显示酒架以外的文字。格式是酒架。举个例子,我有一个关键词:酒架,根据配词原则显示文字(这里的文字可以是杂乱错位的,流量来源最大,也是一种代价高昂的烧纸方法。)例子:酒架,酒架,葡萄,酒架,酒架,葡萄,葡萄架,葡萄架,葡萄架,葡萄,葡萄酒,酒架,葡萄牙语,葡萄(匹配关键词很多,这里暂且省略!原理大家都懂。2.比如我有一个关键词:酒架,根据短词匹配原则显示单词(这里的单词只能按正序排,不能倒序排,比单词便宜!)例:酒架,葡萄架,葡萄酒,葡萄酒架,葡萄酒架,葡萄,葡萄酒架,葡萄,葡萄酒架。3.比如我有一个关键词:酒架,按照精准匹配的原则显示文字(客人搜索的文字应该和你推广的一模一样,是比较经济的燃烧方式,但是相对来说流量比较少,但是流量比较准!)例:酒架。设置好比赛后,我们来谈谈如何竞拍快车。如果商品价格高,转化率低,我出价第一页最后四位。如果你的商品价格适中,转化率高,可以提前出价。如果类别很小,类别和关键词之间的相关性就在扩大。在日常预算的前提下,分配多个计划或使用一个计划来控制支出。(1)刚接触快车就容易把显示位置搞砸。品类展示是点击品类后显示三个位置:热卖展示、商品促销、商品选择。推荐的广告位竞价是类别竞价。搜索关键词显示是通过搜索框输入关键词,显示商品促销、商品选择、站内搜索广告竞价两个位置,即为搜索关键词的竞价。如果设置了一些关键词竞价,点击关键词会扣除费用。如果当天之后没有设置关键词,点击站内搜索单位的竞价,将扣除费用。类别特点:显示少,竞价低,点击率高,转化率好,搜索关键词特点显示大,竞价高,点击率低:无线竞价目前正在完善,但尚未到位。CPC的收费规则:每次点击成本等于(下一个人的质量分数*下一个人的出价)/自身质量分数+0.01元(2)决定质量分数的主要因素:点击率根据相应的显示量来判断,低显示人的点击量并不能提高质量分数。(3)按时间段投标。一般可以根据自己店的高峰时间设置,下午9: 00 -11: 00,15: 00-17: 00,晚上20: 00-23: 00。不同的类别,不同的情况,不同时段的流量,不同的情况都可以用来调整竞价。那么就要测试到底是留标还是跌入低谷。(4)持续优化:以一定的时间间隔观察快车数据的变化。1.提标的时候要看有没有推广,也要搜查排名。有可能这段时间搜索量本身就小。如有细微变化,需考虑调整出价。2.需要参考关键词的流量比例。3.出价水平可以参考行业平均出价。4.投标以日预算为主要前提。推广中的主要控制是点击成本和预算时间。出价太高,以后想买的客户就错过了。所以一旦发现成本几乎达到预算,就要相应的降低出价,让喜欢不同时间段空闲的网购者可以看到更多自己的产品,集中展示而不做后续,往往比持久展示更糟糕。5.账户质量评分、计划质量评分、商品质量评分、关键词质量评分。关键词影响商品计划,计划影响账户,关键词基础分受账户、计划、商品影响。(直通车原则)快车经常说新店的新产品刚推出,出价更高。因为质量分数低,我认为快运列车的质量分数关系到客户的长期稳定投入,以商品质量为主要核心。商品质量评分与转化率、关键词点击率等有关。这些都是相互作用、环环相扣的。或者一个多商品的计划来控制成本。你的关键词设置是否准确,直接关系到客户通过搜索词看到你的产品,所以你可以在搜索页面上找到很多准确的关键词。以上是小系列介绍的全部内容,希望能给你带来帮助,信息精彩。
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