拼多多搜索推广人群主要有4大类型，共11个人群。4大类型主要是平台定制人群、行业定制人群、店铺定制人群及商品定制人群；从左到右，人群覆盖会越来越大，但流量也会没那么精准。如果你对搜索推广人群及推广策略还不那么了解，接着往下看。

一、搜索推广人群详细介绍

二、搜索人群使用策略

1）新商家使用策略

阶段一：以曝光积累为主，主要选用适合新商品的人群定向，建议溢价设置为10%；

阶段二：针对阶段一投放的人群进行数据统计分析，对比单元整体效果数据，剔除点击率和roi较低的人群，对效果较好的人群提升溢价比例；

阶段三：添加商品潜力人群和访客重定向人群，进一步提升点击率和roi。同时根据商品自身属性，选择未添加过的人群，进一步提升曝光/点击；

阶段四：重复阶段二的操作，使得人群使用效果达到最优。

2）老商家使用策略

阶段一：以点击率和ROI优化目标为主，主要选用适合CTR/CVR表现较好的人群定向；

阶段二：针对阶段一投放的人群进行数据统计分析，对比单元整体效果数据，剔除点击率和roi较低的人群，对效果较好的人群提升溢价比例；

阶段三：为了进一步提升曝光和点击，添加叶子类目定向、平台活跃人群、高消费人群；同时，可根据推广商品属性，再选取其他人群；

阶段四：重复阶段二的操作，使得人群使用效果达到最优。

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