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新店操作思路需要注意三点

来源:银爪网 |发布时间:2021-01-19|浏览:134

  不管类目难不难操作,我们在店铺运营过程中,我讲3个我们平时运营需要注意的地方。

  1.关键词优化

  京东其实一直对于文本的算分规则中倾向了标题的短,但是多词会增加商品的曝光能力,这就需要我们进行取舍了。

  在京东的搜索页是有截断规则,原则为:25%文本相关性得分+75%商品质量分的规则,截断3万之后的商品召回。而对于新品,京东有基础的商品质量分,在录入新品时,我们想商品不被截断直接进入搜索词的前100页时,就需要在作为新品的时候提高文本得分,这个时候标题需要短。

  很多商家可能会说,标题短了那曝光就少了,因为你要舍弃一些长尾词了。其实标题多关键词为商品增加曝光的同时,不同的关键词转化率情况不同,整体容易导致商品的转化率不稳定而造成商品排名不稳定。但是新商品没有太高的权重,基础评价数少,商品在一级词下的竞争和排名能力差,这个时候,我们就需要选择长尾词进行第一阶段的排名和流量获取。因为长尾词代表了低流量但相对高转化率的词,长尾词的使用和变换,是需要我们去根据产品进行取舍的。

  大家都要思考一个问题,我们应该在什么时候舍掉长尾词,选择二级/一级词进行排名呢?这里为大家留一个问题思考吧。大家可以在底部留言,留言有惊喜。

  2.加购转化率优化

  如果看见大量的用户把店铺的商品加入到购物车,那么说明商品是有大量的潜在客户,他们既然将商品加入到购物车,说明用户对这个商品是感兴趣的。但是,如果只是加购不转化,那就很尴尬了。当我们面对这种情况,就需要去不断的测试和下功夫提升加购转化率。

  这个时候我们就需要找到一个兴奋点刺激用户下单,也许这个商品现在正在限时抢购,或者这个商品正在进行一个折扣活动,或者用户手里收到了一张即将到期的优惠劵,这样都会让客户感觉到一种紧迫感,并且有不会买亏的感觉。受到一些外在的因素刺激,会提高客户再购物车环节的转化。

  目前京东提升转化率的促销,有以下几种形式:

  1.赠品 2.满减 3.满赠、换购 4.跨店铺满减(这种促销方式由京东运营统一创建和添加商品) 5.优惠劵

  这些促销需要我们进入店铺后台,然后点击促销系统就可以看见了。设置很简单,主要是根据自己店铺去进行适合的促销模式。

  我重点说下赠品促销,这种促销活动是传统线下消费最常见的促销形式,因为促销形式简单,而且赠品能直接打动用户,也就是买什么送什么,或者买A送B。一般我们做这种活动成功是否,主要取决于赠品的决策。什么样的商品配什么样的赠品,买多少价值的商品送多少价值的赠品,这些都需要我们花心思去选择和策划。一般比如卖洗面奶会送洗脸扑或者头巾,买红酒会送红酒杯、醒酒器等等,如果真的不知道送什么,我们去看下竞争对手参考。

  其实做赠品还有一个玩法,就是我们可以先设置套餐组合,比如买A送B,然后等积累了一定的评价之后,上新品就可以把赠品换成新品,这个时候我们的产品就会有很多的评价,然后我们再重新上架及优化评价和晒图。一般纯粹做排名需要20天左右,所以你有足够的时间去把评价晒图优化完毕。当然这是在京东过滤不是特别严重情况下可以操作,如果你的评价很难留住,那就不建议这样操作了。

  3.主图优化

  有一个公式大家一定要知道:流量=展现*点击率。从这里我们就可以看出点击率是多么的重要。而主图,它是决定点击率至关重要的因素之一。尤其是现在手机端流量占比越来越大的情况,它的重要性越来越大。重要性甚至超过了详情页。所以一个好的主图至关重要,那么一个好的主图应该如何做去呢?首先我们一定要分析我们产品的客户群体,确定客户群体之后,在迎合他们的基础上去优化我们的主图,因为毕竟客户喜欢图片,他们才会点击。

  确定了主图之后我一般是两种方法一起测试:

  第一种是把首页竞品几个不错的主图和我的主图放在一起,然后去群里面调研下,看下大家都觉得哪张主图更想点击,然后问下为什么。

  第二种是再次优化后,然后就开车了,快车里面创建爆品计划,选择精准关键词,精确匹配,时间段我一般只会选择2个小时,而且刚刚创建快车计划的时候,我会自己进行养号,先点击竞品不下单,点击了一周左右然后搜索关键词找到自己的快车推广位置进行下单,这样可以提高自己的质量分。做了男装、女装、童鞋、个护、家电类目都不错效果,有很大的提升,这个时候你就可以把出价降低,然后去观察一周的快车创意主图点击率数据。

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