明天，你测主图了吗？

本期商品主图优化案例，皆摘取自[AB测试试验平台](http://aiceshi.shop.jd.com/)门路：商家后盾-商品治理-商品治理对象箱-AB测试

1

白底图：适宜展现套装、配件、图案

白底图底色污浊，适宜展现外观深色商品

当商品是套装，将套装内粗大配件拆解开

逐一展现，会对定单转化起正向晋升作用

用场景图展现套装，没有如白底图有劣势

【例1】↑↑

这是一款整箱装精酿啤酒，买家关于

一箱内蕴含几瓶的存眷度高于场景图

左图应用场景图虽雅观但没有适用

数据：白底比场景图转化率高8.06%

【例2】↑↑

这是一款户外帐篷套装商品，买家关于

采办后套装蕴含小组件的存眷度更高

左图将吊床/垫子/收纳袋等配件做了展现

让买家更分明感知套餐内容物

数据：白底比场景图转化率高2.03%

【例3】↑↑

这是一款野餐垫商品，买家关于

垫子上图案的存眷度高于场景图

商品首张主图倡议展现侧面图案

能无效晋升买家阅读概况的停留时长

数据：白底比场景图转化率高7.73%

↓↓且这个商品通过商家屡次测试

均出现白底图数据优于场景图

反观右图，场景图营建一种休闲气氛

更适宜放正在主图后几张展现，没有宜放正在首图

【例4】↑↑

玩具类普通白底图转化率优于场景图

尤为是首图，白底图多角度展现玩具外型

对吸引买家下单起到正向晋升作用

数据：白底图比场景图转化率高5.42%

【总结】白底图的劣势正在于：把商品套装、

和包装内容物展现患上明晰直观

比单纯展现场景更吸引买家的留意力

2

场景图：适宜于展现商品性能类

美学打造、首饰类商品

强调性能属性的商品，场景图比白底图有劣势

【例5】↑↑

这是一款放年夜镜，左边场景图展现性能

相比右边白底图更抽象详细，转达卖点

数据：场景图比白底图转化率高5.44%

【例6】↑↑

首饰类商品宜用靠近产物主色的

低饱以及度颜色作布景色，视觉美感比白底更好

或许布景色间接相沿产物主体色

会让画面愈加谐和，犯错率也比拟低

数据：场景图比白底图转化率高5%

【总结】性能属性、强调美学感的商品

场景图转化率往往优于白底图

买家经过主图取得情境代入感

对加购以及定单转化起到正向晋升作用

3

拍摄标的目的：首饰、食物类目平视优于俯视

平视适合展现外型，俯拍适合展现全景

食物类平视拍摄普遍比俯视转化率要高

【例7】↑↑

左图采纳平视角度，将蓝钻以及鹿角的外型

展现患上更平面，比俯视拍摄成果更好

这类构图形式使买家正在点击放年夜主图时

能第一眼看到商品外型特性

起到即便不流量图文概况

也通报商品次要卖点的作用

【例8】↑↑

食物类主图，多个商品测试发现

平视角度拍摄普遍比拟俯视转化率高

多组数据验证平视拍摄更易吸引买家下单

【总结】关于时髦类商品，拍摄前要正在照明下细心察看它们的外型特性，金银首饰外表外型虽有坚挺与圆润的区分，但总会正在特定的标的目的照明时才会光耀感人，对金银首饰用光要软，对多面宝石使用直射光，如若过硬，可加分散片或描图纸使其弱化

4

模特作用：服装类目搭配模特利于转化

时髦类目，服装亵服类目，搭配模特应用场景，普通来说，对转化起到正向晋升作用，宠物用品类目，尚无充沛数据验证，商品主图引入植物能晋升买家下单

【例9】↑↑

这是一款女士手链，主图搭配模特伎俩

转化率高于一般场景图

数据：测试图(左)比原图(右)转化率高5.39%

【例10】↑↑

服装类主图，首图倡议放带模特的年夜图

后边几张辅图再放拼接图、细节图

数据显示：年夜图比拼接图转化率高5%

【例11】↑↑

这是一款蛋挞形猫窝，测试主图放没有放宠物

尚无充沛数据证实主图搭配宠物肯定好

上图数据：测试图(右)比原图(左)转化率高6.44%

【总结】服装亵服类目，大略率来说，搭配模特的主图，且主图无拼接的年夜图，转化率更高。宠物用品类目，搭配宠物与否，数据扩散，尚无短缺的证据证实有宠物转化就肯定好

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▎注：文章中 转化率=(加购物车+间接采办)/访客UV

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