“今年双11，阿里巴巴的进口业务将升级为“双品牌”战略。 “9月25日，天猫进出口事业群总经理刘鹏在进口业务双11商家大会上表示，天国际猫和考拉海购买双品牌的协同合作，共同服务两个平台上超过30000的海外品牌，以帮助他们捕捉今年双11最好的增长机会。”

会上，天猫国际发布了2019年“双11”的“三新”策略：通过孵化“新品种”、引进“新品牌”、推出“新商品”等方式，挖掘进口消费新需求，以不断满足年轻消费者对多元进口生活方式的追求。

同时，天猫国际为“三新”战略设定了双11目标：重点孵化9个新趋势类，挖掘消费潜力，新类别双11成交量比去年翻一番。双11之前，将有还将引入超过400个海外新品牌，打造100个以上双11成交超千万的新品牌。已发布进口新产品3500款，其中天猫国际独家推出3000款。

据刘鹏介绍，到目前为止，来自全球78个国家和地区的22000多个海外品牌已经进入天猫国际，涵盖了4300多个类别。这些品牌中80%以上首次进入中国——意味着近五年来，平均有10个海外品牌首次通过天猫国际进入中国市场。

值得注意的是，国际大品牌集团尤其是美妆集团今年都在积极通过天猫国际引入旗下新品牌，开辟国际新赛道，重新布局中国市场。例如，LVMH集团旗下第一个通过天猫国际进入中国市场的美妆品牌Fenty Beauty，海外旗舰店上线第1个月成交居彩妆高光品类第1名。

“中国已经成为全球消费大国以及全球最大进口电商消费国，但进口电商仍处于起步阶段，中国跨境电商成交规模占整体电商成交规模比率只有2.2％。”刘鹏认为，中国跨境电商拥有非常巨大的成长空间。

今年，海外品牌加速入驻天猫国际，实现了300％的增长，达成战略合作伙伴的品牌同比增长86％，年度亿元俱乐部品牌增长至80多个

据天猫国际数据显示，90后平台用户比例超过55%，95后新一代人口的进口消费呈上升趋势。与此同时，进口消费继续普及，新兴市场进口消费充满活力，低线城市消费者年增长率达到42%。

年轻消费者的各种生活方式，催生了进口环节消费的多样化需求。今年双11，天猫国际“三新”战略的重点孵化口服美容，男士护理，头发生长设备，口腔矫治器，婴儿护理，宠物护理，进进口被具等其他新兴类别。

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