今年的双十一注定不平凡，不仅是马云正式缺席的第一年，也是继任者张勇扛起阿里大旗的第一年。

然而阿里作为每年双十一的主作战场，至今尚未布今年双十一的玩法以及细节。然而作为阿里的竞争对手京东却早已经率先召开了双十一启动发布会，甚至喊出了“打造11.11新主场”的挑衅口号，就连苏宁、国美等电商平台也跃跃欲试，与以往相比，这样的局面和氛围着实显得有点怪异。

“618”、“双十一”已经成为电商的年度盛事，在这两个剁手节日里，京东和阿里各自占领一个“山头”，双方势均力敌。

电商充满竞争的行业，大家都会像狼群一样伺机而动。今年的618是对徐雷以及京东的一大考验，今年双十一同样是对张勇以及阿里的一大考验。今年618，众多电商平台对京东掀起了围攻狂潮，甚至有平台宣称自己是618主场。最终，京东还是交出了2015亿、增速接近30％的满分答卷，也强势捍卫了自己618主场的地位。

如今，这个压力落到了阿里的头上。如果京东想要一场能让自己脱胎换骨、能让投资人坚定信心、能让市场和用户打消疑虑的胜利，攻下双十一，尤其是在马云刚刚归隐的节点，是再好不过的事情。事实上，京东的攻势确实可以用迅猛来形容，怀揣“不拿下双十一不罢休”的“阴谋”。

在11.11启动发布会上，京东喊出以好物、低价、好服务“打造11.11新主场”的口号，提出“超级百亿补贴千亿优惠”，优惠力度之大前所未有，在整个电商行业也相当罕见。10月18日，京东宣布顶级流量明星李现为品牌代言人。10月19日，京东再次宣布杨紫成为其品牌代言人，两天之内连续两大流量明星加盟，在网上掀起热烈关注和讨论。此前京东只在618或11.11期间有过明星进行大促等活动的阶段性代言，寻找整体品牌代言人还是第一次。简单而言，京东采用了以明星IP引爆流量、以补贴大促圈定用户、以下沉市场为增量空间的三大招式，来应对今年的双十一。

要知道，这么大力度的补贴，在已经进入成熟阶段的电商领域，我们已经多年不曾见过。在目前的中国互联网世界中，补贴，依然是一把无可抵挡的神兵利器。这对阿里以及其他准备参与双十一混战的玩家都意味着，如果不能拿出匹敌京东的补贴优惠力度，基本就可以说提前出局了。

京东在各大电商平台中最先启动11.11，在距离双十一已经不到一个月的现在，京东布下重兵、打出重拳，率先释放利益点，势必会给其它平台带来强烈的震撼，甚至打乱其既定节奏，这是极大有利于京东的事情。

不只是京东，阿里要面对的，还有来自下沉市场的电商黑马拼多多。拼多多一路厮杀，如今GMV已经超过京东。即使阿里重新开启聚划算，在下沉市场的准备和竞争力方面，相比拼多多略显不足。

消费升级、人民物质生活逐渐向一线城市靠齐，这是社会变迁的必然趋势。在这样的趋势下，京东的优势更加明显。京东深耕零售市场近20年，拥有物流、技术、金融、客服售后、营销等一系列成熟完备的零售基础设施，可以充分调动供应链和产业带为市场提供低价好物，在触达下沉新兴市场方面有无可比拟的优势。

当然，这条路任重而道远。电商这个赛道上需要商家们满足不断升级的消费需求。而且电商本身也需要顺应时代进行自我变革，把重心放在消费者身上，因为消费者才是市场里的真正主宰者。

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