年度消费盛事天猫双11全球狂欢节(下称天猫双11)，每年都能为消费市场带来新鲜玩法，活动在上海举行启动新闻发布会，为未来三个多星期的网购大潮揭开序幕。随着天猫双11踏入第二个十年，这个全球庆典今年将聚焦于「新消费」、「新商业」及绿色物流，支持中国消费升级，协助全球品牌及中小企开通中国市场之路。 今年天猫双11的主题为「梦想11实现」，也会促成历来最大规模的数字经济体联动，共同打造数字化商业全景。来自78个国家及地区的超过2.2万个国际品牌，将会通过阿里巴巴集团的跨境电子商务平台天猫国际参与到今年天猫双11，为消费者带来更广阔的国际产品选择。 天猫双11的玩法只有一点：买得好、买得省。由10月21日凌晨零时起，商品正式开放预售，消费者支付订金后，就可以用折扣价锁定喜爱的热销商品，而上不封顶的购物津贴、购物券和红包，也会在未来两周陆续发放。

　　20万品牌100万款新产品 今年天猫双11聚焦「新消费」、「新商业」及绿色物流三方面，在「新消费」方面，天猫双11将集结全球供应链，满足中国消费者对新品牌及新产品的需求，超过20万品牌将在天猫双11期间，推出超过100万款新产品。活动期间，预计会有超过5亿用户参与，较去年增加超过1亿;商家及平台推广活动，将为消费者节省超过500亿元人民币。 为庆祝天猫双11正式启动，天猫双11开幕盛典将于10月21日晚上举办两小时的秀场活动，并通过17个在线平台直播。一系列新产品将通过「边看边买」技术，实时供消费者率先在线预购。除了流行服装服饰外，今年的盛典活动更扩展至更多类目，新增了快速消费品及电子产品。 在「新商业」方面，为迎接天猫双11，数千品牌已经将其天猫旗舰店升级至全新的「天猫旗舰店2.0」版本，为品牌客户提供升级功能及多元化工具，借以丰富互动内容，为消费者提供全管道的体验。未来一年，天猫预计还将有数千个品牌陆续升级至「天猫旗舰店2.0」。

　　不少中外品牌改变原定的新品发布节奏，参与今年天猫双11的集体折扣活动。其中，苹果、华为、戴森(Dyson)、茅台等知名品牌，都把年度重磅新品放到天猫双11平台发售;超过50%的美妆大牌也打破惯例，把一年中最受关注的圣诞礼盒，提前一个月到天猫双11发布;包括兰蔻(Lancome)、SK-II、YSL及资生堂(SHISEIDO)在内的215个品牌，更特别为天猫双11专门定制241款专属商品。

　　以新品牌、新产品拉动中国内需

　　淘宝天猫总裁蒋凡表示︰「今年天猫双11将通过新品牌及新产品拉动内需，满足中国消费的升级要求。同时，我们将协助来自世界各地及中国的商家，通过数字化的产品创新、能深入了解消费者的洞察力，以及借助集团平台的个性化内容推荐及与用户互动等，吸引更多来自中国沿海城市以至欠发达地区的消费者。此外，我们将致力推动环保，以技术打造出一个绿色的天猫双11全球狂欢节。」

　　蒋凡又指，天猫过去10年有幸与广大品牌商家一起推动中国零售经济的数字化转型，创造大量的新消费，拉动中国的内需，相信今年的天猫双11将继续折射中国强大的消费动力和内需潜力。阿里巴巴集团在今年9月渡过20岁生日，集团当时提出面向未来的三大核心战略，而「拉动内需」正正是居于首位。

　　作为迎接天猫双11高潮的环节， 2019天猫双11狂欢夜(下称「猫晚」)将于11月10日晚在上海梅赛德斯奔驰文化中心举行，今年的「猫晚」将是史上最国际化的一届，表演通过优酷直播等多个平台向全球观众呈现，输出到世界各地近30个平台，覆盖50多个国家和地区，实力唱将如华晨宇、李荣浩、阿云嘎、郑云龙、罗志祥及张艺兴等，将会现身猫晚为观众带来连串精彩节目。负责今年天猫双11全球狂欢节的阿里巴巴集团营销平台总经理刘博在发布会上宣布，今年猫晚将分为「文明」、「繁荣」、「幸福」、「奋斗」、「未来」五大篇章，节目编排会运用意想不到的艺人混搭和中外文化对撞，为观衆打造「全球化时代的新国民记忆」。

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