在今年双11前夕，持续多年的电商平台“二选一”战火再次重燃。自10月中旬以来，天猫、京东、拼多多等多家电商平台先后针对“二选一”表态，各方针锋相对，陷入口水战。

监管出手：20多家企业被约谈

近期颇受外界关注的是，据新华社报道，11月5日，国家市场监管总局召开“规范网络经营活动行政指导座谈会”，召集京东、拼多多、阿里巴巴、唯品会等20多家平台企业参会。会议的重要话题之一便是近日反复被提及的电商平台“二选一”。

会上指出，互联网领域“二选一”“独家交易”行为是《电子商务法》明确规定禁止的行为，同时也违反《反垄断法》《反不正当竞争法》等法律法规规定，既破坏了公平竞争秩序，又损害了消费者权益。同时，市场监管部门将对各方反映强烈的“二选一”行为依法开展反垄断调查。

而真正开启此轮电商平台“二选一”战火的，是10月9日中国裁判文书网上发布的《浙江天猫网络有限公司、浙江天猫技术有限公司滥用市场支配地位纠纷二审民事裁定书》。

据公开报道，2015年，京东以“天猫滥用市场支配地位逼迫商户二选一”将天猫诉至法院。而天猫方面主张此案由浙江省高级人民法院审理。如今四年过去，该案件审理才刚刚解决了诉讼纠纷中关于管辖权的争议。

战火升级：电商三巨头“撸猫”

值得一提的是，根据澎湃新闻报道，在京东起诉天猫后，今年9月中旬，京东向北京高院提出申请，请求通知唯品会、拼多多作为无独立请求权第三人参加诉讼。9月26日，唯品会及拼多多又在同一日向北京高院递交申请，请求以无独立请求权第三人身份加入诉讼。

澎湃新闻的报道称，唯品会、拼多多申请加入诉讼的理由完全相同，语言表述基本一致。唯品会、拼多多认为，两公司也是天猫重要的竞争对手，且在同一相关市场，也受到“二选一”影响，因而“东猫案”的处理结果对两公司具有法律上的利害关系。

业内人士认为，京东起诉天猫后，拼多多、唯品会两大电商加入，意味着三家腾讯系电商平台意图联合就“二选一”争议在司法层面上“围攻”天猫。

但目前来看，之所以“二选一”的话题一直争论不休得不到解决，原因就在于法律层面对于“二选一”的界定尚不明确，且各家有各家的看法。

最高法的裁定书显示，京东在起诉中将天猫与商家的独家合作概括为“二选一”。在京东、拼多多等看来，“二选一”是一道现实已经存在的选择题，而在阿里巴巴看来，这是一道是非题或者说是伪命题，因为他们认为行业中并没有出现“二选一”这一现象。

“二选一”争论何时休?

浙江垦丁律师事务所律师麻策此前曾表示，电商行业的确存在类似平台“几选一”情况，这是一种极不合法亦不合理的商业安排，其本质是为了争夺稀缺的优质商家资源，并试图挤压竞争对手平台的商业空间，最终迫使消费者转向商家生态更为丰富的电商平台。麻策指出，对于商家而言，其自主经营权利被剥夺，不能按企业自决拓展网络销售渠道。“二选一”的行为也降低了整个市场的自由竞争格局，客观上形成了“平台霸权”。

《电子商务法》起草组成员、对外经济贸易大学教授王健曾指出，所谓“二选一”是平台出于竞争的考虑要与在平台上经营的商家建立独家关系。“实际上现在并不是‘二选一’的问题，市场上还有很多其他的平台”，王健称，“这与在正常的市场中经营者会彼此之间选择独家经销是一个道理，这是企业在竞争中保护自己的方法。”

对于电商平台“二选一”现象，许多消费者也发表了看法。有网友认为，必须严惩二选一的行为，还消费者一个消费自由。还有网友称，一家独大确实不会有什么好的结果，到时候倒霉的只会是消费者。

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