近日，国家烟草专卖局和国家市场监督管理总局发布一则通告称：为了保护未成年人免受电子烟侵害，电子烟生产商、销售商应全面关闭销售网站、 App，电商平台下架产品，撤回广告。

简而言之：国家要严厉打击电子烟!不允许你们再在网上给电子烟做销售、做宣传了。一切都禁!禁!禁!

首先带头做表率的是苏宁、唯品会和小红书。在通告发出的第二天，苏宁和唯品会已第一时间下架相关产品，而小红书也屏蔽了相关搜索结果。随后，京东和拼多多也响应“禁令”要求，关闭了平台上所有的电子烟产品店。而作为电子烟产品销售量最大的电商平台天猫和淘宝，虽然动作稍迟，但如今去天猫搜索“电子烟”，得到的结果是：“没有找到电子烟相关的宝贝”。

截至目前，国内各大头号电商平台基本已经统一了战线，对电子烟产产品共同say no。换而言之，电子烟在线上的所有销售渠道基本已被封死。

这意味着什么?

首先，起码在今年的双11大战中，电子烟是彻底没戏了。想一想，那些为备战双11销售大战而留下的海量货品，还没来得及发力就被喊停了，相信这会让电子烟市场哀鸣一片。其次，国内兴盛的“电子烟风潮”，有可能从此以后就要划上句号。

现下，一首凉凉可以送给电子烟了。

为何电子烟如此火

2018年底，成立不到四年的美国电子烟公司JUUL拿出20亿美金发年终奖，引起一片舆论哗然。大家这才意识到：原来做电子烟也可以那么挣钱。于是纷纷入局、想要在这大蛋糕分出一羹来。一时间，暴利让电子烟企业呈现井喷状态：柚子、福禄、魔笛等电子烟品牌雨后春笋般冒了出来。靠电子烟可以快速发达，成为了业内共识。

那做电子烟到底有多挣钱呢?

业内人士透露：在电子烟行业，如果你有人脉，只要投入500万左右即可建立一个品牌。走礼品市场或者代理直销渠道，年销售量达到1-2万支就能赚200万左右的利润，利润率高达60%。

还有，它的生产成本也是十分之低。据说，如果新推出一款电子烟，加工成本投入不到9万元，10天时间内，就可以把产品做出来，而且从烟油、设计到包装，都有专门的加工工厂一手包办。也就是说，电子烟生产的门槛非常之低，投资者只要甩甩钱袋子，基本就可以躺着收割丰厚红利了。另外，电子烟在我国的市场潜力，也使得投资者看到了希望。

我国目前的烟民人数保守估计会有三亿多，市场规模巨大，而且现在电子烟的渗透率才不足1%，非常具有市场想象空间。所以看到如此广阔的一片蓝海，投资者们纷纷跑马圈地，进行资本逐利。偌大的一个电子烟行业经历着野蛮式的生长。

而随着国家政策的再度紧收，这个堪称具备10亿市场规模的电子烟产业或将迎来一场行业大泡沫。

全网禁售，刻不容缓

近年来，随着电子烟的兴起和风靡，我们已经很少在电视、媒体、街头看到传统香烟的广告了，反而是电子烟的广告，是无处不在，这对于青少年来说是巨大的诱惑。而电子烟凭借着极具科技感的外观和周边设计，也使得它在年轻群体中迅速蔓延开来。

更厉害的是，有些电子烟厂商还专门设计了对青少年更友好的口味，比如芒果、菠萝、西瓜等等水果。在烟草和香精的作用下，只有稍吸一口气，淡淡的芳香就会弥漫整间屋子。所以不少年轻人非但不会觉得电子烟有害，反而觉得抽电子烟新奇、独特、够酷够潮，甚至认为这是一种街头文化的象征。

但许多人不知道的是，被商家包装成“无毒无害”、“潮流”的电子烟，正在渐渐吞噬着他们的未来。因为尼古丁具有高度的上瘾特性，并且会影响大脑发育，青少年如果经常吸入尼古丁，其注意力、学习能力和记忆力必定会受到影响，而严重者更会伤及其肺部。

除了危害青少年的身体健康之外，电子烟还存在非常大的安全隐患。通告中也明说了：电子烟存在较大的安全和健康风险，部分产品存在烟油泄漏、劣质电池、不安全成分添加等质量安全隐患。一句话概括就是：大部分电子烟质量堪忧，危险!

因为巨大的红利风口，电子烟逐渐变成一个被资本挟持、被暴利催熟的产业，因而混入了太多投机者，导致业内乱象丛生。这些被利益冲昏头脑的投机分子，枉顾职业操守和社会公德，编织出一个又一个的甜蜜而带毒的美梦去诱导消费者和误导青少年，实在是给社会造成严重的负面影响。

最后，相信经过这次事件后，电子烟将会迎来新的一轮行业大洗牌：劣质产品将会得以有效打击，行业规范将会更加完善，电子烟产品的整体质量也会得以提升，从而为消费者带来更加安全健康的产品体验。

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