2019年11月11日的下午4时31分12秒，天猫双11全球狂欢节(下称天猫双11)的商品成交额(GMV)突破2,135亿元人民币，超越去年双11的全日纪录，再创历史新高。

　　每一年的天猫双11都是消费者与品牌商家共同创造新纪录的时刻，活动不仅仅是购物狂欢，更是消费升级的展示场、品牌增长的主引擎。对第11年的天猫双11来说，GMV数字更多了一层意义—见证新消费浪潮的汹涌澎湃。

　　过去两年间，淘宝天猫的月活跃用户累计增长2.26亿，绝大部分增幅来自欠发达市场(下沉市场)。今年参与天猫双11的用户数，预计将会超过5亿人，当中阿里巴巴集团透过新供给和新场景，最大限度地吸引及服务新用户，让这场狂欢节成为消费者专属节日。

　　天猫双11再创新纪录，也源于坚定的新品战略。今年的天猫双11期间，超过20万个品牌为消费者提供逾1,000万款折扣商品，品牌商家还带来100万款新品在天猫双11首发，而天猫双11已经成为品牌发布新品，吸引新客的最重要的窗口。

　　截至11日凌晨2点(即双11首两小时)，成交额破亿元的品牌就已达148个，几乎所有跻身「亿元俱乐部」的品牌，都在天猫双11上发布新品，因为新品对消费者期待的创造性满足，才带来这样爆发式的增长。

　　越来越多的新品通过天猫双11被消费者认识。当中，5G、智能家居等新技术带来的新产品，更通过天猫双11迅速成为席卷全社会的新消费浪潮。天猫双11开场1小时，5G手机在手机成交排行榜前10名之中占据两席。天猫双11期间，「5G手机」的搜寻量达1,000万。

　　天猫双11再创新纪录，源于品牌商家的全面投入。从在线到线下，整个阿里巴巴集团数字经济体都深度参与到天猫双11之中。淘宝商家为消费者带来更多丰富、多元的商品;淘系生态里2,000个数字化产业带、5,000个经过数字化改造的新工厂、聚划算推出的1,000个品牌订制款，为消费者带来性价比最高的新供给;1,000个数字化农业基地的货品畅销全国，让双11成为连接田间和餐桌的重要桥梁。

　　可以说，每年的双十一都能为我们带来新的惊喜，明年的双十一会是什么样呢?让我们一起期待一下吧!

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