重磅,天猫公布2020年9大新产品消费趋势
来源:银爪网 |发布时间:2021-05-06|浏览:167
中国新品市场为商家带来机遇与挑战,2020年天猫小黑盒将会全面升级,从四大方向帮助品牌商家加快新产品的研发及成为当红商品,四大方向分别为:
(1)做好新产品孵化及上市一体化,打造「超级新产品」的孵化通道;
(2)通过新产品限时活动「超级上新周」提升新产品目标人群的营运能力;
(3)透过热门话题让新产品的价值最大化;
(4)「天猫新品运营中心(T-STAGE)」即日起全面开放予天猫商家,从新产品的营销、成长、效果考核等环节加强新产品上架后的营销工作。
作为天猫主力的新品营销平台,天猫小黑盒的深度合作品牌数从2018年的500个提升到2019年的5000个品牌;平台提供协助的新产品数目,从2018年的130万提高到2019年的320万。
2020年9大新产品消费趋势
天猫在「中国新品消费盛典」发布了9项新产品消费方向。新产品趋势是结合数字分析及平台营运的努力而成,对于每一个新产品研发、营销策略及营运手法都有莫大价值。
2020年的9大新产品趋势如下:
1.感官—给麻木的生活加添「猛料」提升感官享受,例如4K全高清电视、降噪耳机及特辣拉面
2.健康—由内而外的健康养生生活态度,不单纯是维他命C或跑步机,也包括健康代餐、养生用品
3.提效—快速见效,荟萃精华,例如针对泛红肌肤的面部精华、多功能卷发器等
4.旅居—随时随地享受生活,以便携、折叠、容易拆细的产品为核心
5.硬核—让大众共同体验创新科技的力量,例如5G手机、电子美容仪
6.聚光—能够展示自我风格,领导潮流的产品,再经由当红明星及社交平台转化推广
7.社群—能够凝聚群众的新产品,唤起大家共鸣,例如为新手妈妈及「潮流达人」量身订造的产品
8.创艺—结合消费及新文化,同时发扬传统文化,例如与其他品牌联乘的美妆产品,以及雕刻、剪纸等传统手艺转竹的新颖产品
9.安慰—能够治愈忙碌生活的痛苦,例如「抽盲盒」、新款宠物用品等。
此外,「天猫新品运营中心」由1月8日起正式对天猫商家全面开放,该中心集产品定义、讯息查询、产品营销、产品成长、数据赋能及效果考核为一体,为合作品牌提供一站式新产品解决方案。天猫同日全面启动「百万新品计划」,天猫小黑盒和行业新产品线将会合作探索商业赋能,联动「天猫旗舰店2.0」,提出新产品爆发的解决方案。
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