今日凌晨，618“回血”大战正式打响。作为今年最大的亮点，直播在各大平台几乎都是“C位”出镜。有商家透露，将618作为标志性主战场的京东，在整个大促期间将开超过30万场直播，部分核心类目甚至要求商家必须开直播。

　　与此同时，一则疑似官方口径的群公告也在商家圈流传，公告指出：“直播免费代播第三波开始征集......此次全面开放，如果不反馈需要代播的，默认全部可以店播，截止6月18日，如果店铺直播为0，会直接处罚。”

　　这则公告的真实性向多位京东商家求证，结果发现，这则公告并非来自官方正式文件。“很有可能是京东小二向某些类目的商家发布的群公告。”一位商家猜测。

　　经过进一步调研，有来自美妆、洗护、家用电器、家具家装等类目的多位商家表示，确有收到官方要求开通店播的通知，甚至规定“店铺一周至少开播3场”。也有经营服装、玩具、医疗保健类目的商家表示没有收到此类通知。不过，大部分商家都明确表示，虽然官方要求店播，但并非强制规定，更没有处罚商家一说。

　　“店播是目前的行业趋势，京东也一直在推动这项业务，因此京东小二这样要求KA商家是很正常的，也是想帮商家抓住流量。去年淘宝直播推广店播的时候也有类似的举措。”

　　京东直播先后出台了一系列商家扶持计划，鼓励对直播感兴趣的商家积极探索新业务，但从未发布过强制商家开通直播的政策，因此网传“京东商家必须开通店播”的消息并非事实。不过，京东今年首次在618大促期间把直播提升至战略核心地位，因此，对于开通直播的商家会有相应的流量扶持政策。

　　京东重仓直播的政策导向已经非常明确，但传导至商家端的具体接受程度如何?已在多平台布局直播的商家如何看待京东直播?今年618又将拿出多少精力投入京东直播呢?

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