农村淘宝一度是淘宝论坛的热搜。淘宝在村里直播后，农村淘宝逐渐开始“冷静下来”。那么现在农村淘宝发展现状如何？让我们和陶凯·边肖一起看看。商务部统计显示，2015年农村网购交易额达到3530亿元，同比增长96%；农产品网上零售额达到1505亿元，农村网民达到5659万人，新增网店118万家。全国1000个县建成电子商务村级服务点25万个。有专家预测，2017年农村网购市场总量将超过4600亿元，呈现“井喷”市场。电商巨头如阿里巴巴、Tesco、苏宁易购等。在墙绘大战和农村网点竞争中烧毁了农村电子商务。在城市市场陷入激烈竞争的情况下，越来越多的工商资本涌入农村。你来找我手拉手打架，所以很热闹！然而，真的是这样吗？对不起，至少我没看到。农村市场和城市不一样，城市几千人，农村几千人。城市之间的生活和消费差异主要受收入水平和城市发展阶段的影响。一般情况可以通过几个关键指标计算出来，甚至可以根据周边城市的情况进行推理。但是农村的情况太复杂，影响因素太多，更不用说一个县甚至每个村的情况了。除了经济因素之外，当地人民的感情、习俗、地域特点和观念的影响也是不可忽视的。所以搞农村电商，一定要实地考察，千万不要盲目跟风。我不否认官方数据的真实性，也看好农村电商未来的发展，但数据往往是宏观的，调查的意义在于让你看起来更真实、更具体。虽然农村电子商务在全国发展迅速，但每个县的情况不同。别人的好发展不一定意味着你能发展好。同样的发展思路可能适合别人，但不适合你。这次我们被邀请去江西西部的一个县做研究。这个县有30多万人口。2015年GDP为125.63亿元，“十二五”期间年均增长10.5%；城镇居民人均可支配收入达到26057元，农村居民人均可支配收入达到14189元，分别比上年增长9%和10%。看似稳中有升，实则危在旦夕，因为电瓷、建材、火电、煤炭等高能耗、高污染的传统产业，主要是推动全县经济指标的增长。第一、第二和第三产业的比例是 。13.8:64.1:22.1，结构失衡严重。随着近年来高能耗、高污染产业的发展受到限制，县域经济增长将很快面临瓶颈，县政府领导非常焦虑。这时候国家提倡发展农村电子商务，拨出大量财政资金支持。拿到“电商进农村示范县”的，可以拿到几千万的项目资金。所以也是针对农村电商未来的发展目标，临时抽调以下部门人员组成“互联网加行动办”进行专项协调。目前，由县城出资建设的电子商务产业园已接近竣工，吸引了一批本地企业入驻。然而，未来农村电子商务的具体实施方案却令人困惑。这也是我们研究的目的。真实情况不容乐观。我们集中走访了县内各行政单位、龙头企业、工业园区、新农民、物流企业、小店主、农民等相关各方一周，但最终结论并不乐观。虽然这只是一个县，但它的很多问题都具有代表性。1.农村电商发展的最大障碍是人才。这是我们从这次调查中学到的最深刻的一点。农村电子商务的发展本质上是由能人推动的。电子商务运营涉及互联网技术运营、网络营销、上下游对接等专业知识。传统的老农民根本不具备这样的素质，农村电商需要一批新农民。新型农民需要具备以下条件:多元化的专业经验和背景、互联网思维、较强的农业技能、创新思维、群体思维(懂得与群体一起发展，重视分享和交流)、较强的品牌意识和鲜明的文化基因。根据以上条件，新农民的最佳人选是回国创业的知青。只有他们能掌握互联网，知道如何使用农业+互联网。然而，这个县的情况是:绝大多数年轻劳动力外出工作，留下妇女、儿童和老人。据他们县人社局领导说，每次组织电商培训都找不到人。最后，真的没有办法。为了完成任务，村里不得不带了一群妇女来听，有的抱着孩子来了。我们还去了当地的职业学校了解了一下。据他们校长说，这里的孩子普遍都有一种“火车”心态，一毕业就都跑出去了。因为当地没有像样的企业，根本留不住年轻人。这也带来了另一个非常严重的社会问题。据校长介绍，他所在的村子有200多名光棍，很多四五十岁都娶不到老婆，因为年轻女孩都在外面结婚。这一事件震惊了我们，充分表明了当地人才流失的情况非常严重。可能有人会说大学生村官不是最好的人选？本来我也是这么想的。可惜事实并非如此。在我们的想象中，大学生村官是扎根基层带领村民共同致富的知青。但现实中，大部分大学生报考公务员和事业单位都是报考村官享受加分，只是作为仕途的一种过渡，很少有真正静下心来做一些实事的(当然也有有事业心的，但很少)。人才短缺是一个非常现实的问题。没有人才谈农村电商！连培训的人都找不到，还准确的说电商扶贫！2.缺乏概念意识“农产品进城，工业品下乡”是农村电子商务的主要内容。农民是农村电子商务的直接参与者。在这个过程中，他们一方面扮演生产者的角色，另一方面扮演消费者的角色。现实是，农民作为交易的重要一方，积极利用电子商务的意识薄弱，参与度过低。 。不能带来足够的交易，也不能带来电子商务企业的正常发展。虽然在城市使用互联网购物非常普遍，但在农村对网上购物缺乏了解，大多数人持质疑态度，害怕风险，不敢尝试。在我们的研究过程中，我们发现一些小卖部已经安装了价格合理的触摸屏终端。村民可以通过这个Pad购买网上产品，也可以在网上销售自己的农产品。店主提供购买服务来帮助他们。但是，订单和网上产品，我们得知效果并不理想，因为大多数留守者都是40岁甚至50岁& nbsp10岁以下的中老年人根本不相信互联网，也不愿意尝试。此外，作为生产者，品牌意识、食品安全意识、分工合作意识、互联网思维等严重缺失。观念根深蒂固，不容易改变。3.资金严重短缺。除了少数发达地区，大部分县的财政状况都不是很好。想建项目，只需要从上面申请资金。大部分都是资金导向的，也就是说你先有项目资金，他们才会想到这么做。比如现在很多县都在搞农村电商，支持“电商精准扶贫资金”、“电商进农村示范县”等资金。如果没有相关的扶持资金，他们一般不会主动。我们调查的县目前正在申请“电商进农村示范县”，但是要想拿到名额，必须有一定的规划和基础，所以必须先“自费”搞一些项目，比如电商产业园，有些是上面布置的任务，比如培养新型专业农民，每年要完成多少培训名额，但是上面不给经费，只能从其他配套经费中去掉一部分。农村电子商务的发展显然需要大量的资金投入，如电子商务人才的培养、电子商务项目的支持以及相关基础设施的建设等。目前所有好的农村电商公司都拿到了“示范县”的名额，但“示范县”毕竟是少数，大部分县还处于从东到西的资金汇集状态。县域经济的发展当然不能单纯依靠国家输血，但问题是大多数县域没有造血功能。4.政府的行政部门在互相争斗。这次我们几乎走遍了全县的行政单位:农业和工业部、农业局、旅游局、商务局、科技局、工业和信息化委员会、发改委、人力资源和社会保障局、电信和邮政。虽然县里已经下达指示，要积极配合“互联网加行动办”的工作，并上报自己的行动方案，但我们的感觉是，这些部门根本就没有扭结在一起。比如以电商培训为例，农业局、科技局、商务局、人力资源和社会保障局都是各司其职，相互之间没有什么交流与合作。人力资源和社会保障局的领导告诉我们，他们原本打算利用科技局的教师资源，想一起做，但答案是“我们已经做了”，各部门都是抱着完成任务的心态在做，而不是为了自己做，完成任务而追求效果。从他们提交给“互联网加行动办公室”的计划中，我们也可以看出，这纯粹是为了应对。某部门领导告诉我们真相:“互联网加行动办”还是临时部门，人员全部从下面调过来，办公设备全部借助其他兄弟部门解决。其他部门为什么要接受他们的领导？这是一个很现实的问题，组织结构直接影响最终结果。这个县的问题是，这项工作已经成立了一个新的部门，但这个临时部门没有资金和实权。而且有的县是由商业局、旅游局、农业局等一些原来的部门牵头，其他部门相互配合。至于哪个组织比较好，我们不能下结论，但可以肯定的是，要想动员各部门统一配合，必须由县长亲自抓，不能光凭名义抓。据我们所知，这不仅仅是这个县的问题。很多县在农村电商过程中都遇到过。最好的解决办法是“人拾柴火焰高”，但解决不好就是“碎片化”。5.基础设施非常薄弱。要实现“农产品进城，工业品下乡”，必须完善相关配套设施，如县、乡、村三级物流体系。目前大部分快递只到乡镇一级，根本到不了村里；再比如农作物追溯系统的构建。农产品网上销售首先要解决的是信息透明的问题。一品一码，每一个农产品从种植到运输的所有信息都要清晰告知消费者。这样才能打消消费者的食品安全顾虑。从国外进口的农产品一直追溯到整个过程，而我国在这方面还处于起步阶段。众所周知，打农业需要大量的资产投入。农村电商不只是开网店卖个菜那么简单。需要上、中、下游联动和整体改造。从田间农产品到商品的转化过程需要大量投资，尤其是基础设施。就我们调查的县来说，别的不说，连像样的物流园区都没有，冷链物流连想都不敢想。村里最后一里的后勤也是一个很难的问题。农村不像城市，因为订单分散，频率低，成本高，大多数物流企业不愿意去农村发展。此外，还有农村地区的互联网覆盖和带宽问题。现在大部分农村还处于“十万亿”时代，利用这种网速发展电子商务的结果可想而知。在政策和市场的鼓励下，目前的农村电子商务发展有一些急功近利和盲目跟进:一是一些地方的资源条件根本不具备，但为了抓住机会获得国家的扶持资金，他们铤而走险，结果是浪费。国家资源也误导了当地的发展方向；二是引导方向存在严重误区。目前，农村电子商务的发展往往与国家提出的“双创新”相结合，鼓励创业成为其主流取向。然而，农民创业成功的几率有多低还不得而知。相比创业，农民需要解决家里的就业问题。以上是陶凯边肖介绍的2017年农村淘宝发展的相关信息，希望对大家有所帮助！更多信息，点击淘宝体验。

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