不久前，胖球数据联合多家机构发布了2020年7月直播带货销售排行榜。不看不知道，—看吓—跳，根据该排行榜，7月份的整体带货成绩（ 80亿）较上月(135亿）直接狂跌了40%!按这种崩掉的速度，直播带货下一次“腰斩”时发出的脆响，已经清晰可闻了！

从各直播平台7月带货的表现来看，前12大带货主播中，淘宝直播独占7席，快手有4席在列，抖音以1席之力挤进直播平台前三甲∶从综合实力上看，淘宝的直播生态依然一骑绝尘。但是，7月份这一个月的直播带货情况还是一个静态过程，如果对比一下6月份甚至前几个月的带货成绩，就能看出直播带货行业的“盛世危机”了!

从主播带货成绩来看，薇娅(21.03亿）和李佳琦(14.03亿）强者恒强的真香定律还在持续︰淘宝直播的两大头部主播正在把全行业的直播带货团体赛变成你追我赶的双打比赛；而从第三名的快手辛巴(5.26亿）开始，其他大部分主播的带货成绩都有明显退步。

比如说，第三名辛巴5.26亿的带货成绩只有第一名薇娅21.03亿的四分之一，月度带货前三中也比较罕见地在带货上出现如此可怕的差距。要知道6月份快手散打哥的带货成绩是16.35亿，曾一度冲进了前二，仅排在薇娅的25.25亿之后，6月份排名第三的李佳琦的带货成绩也高达13.06亿，而辛巴6月份的带货成绩为8.37亿。

造成这种情况的原因是由不同电商平台的直播规则决定的，淘宝实行的是日播，主播的直播时间固定，所以，知名主播们的成绩也相对稳定﹔而快手的直播时间很大程度上取决于主播们。比如说，7月份，辛巴回归后快手后不久，突然又有一段时间不直播了，带货总成绩自然也就落后了。

和辛巴的情况比较类似的还有快手的散打哥及小沈龙，其中6月份带货16.35亿强势挤掉李佳琦(13.06亿）和辛巴( 8.37亿）进入排行榜前2的散打哥，却居然没有进入7月份TOP50的大名单，6月份表现抢眼的小沈龙（以6.73亿排名第5）在7月份也是榜上无名。

是什么原因造成直播带货成绩“断崖式下跌”?

首先，从电商促销季到电商淡季的正常更迭。6月有618这样的电商大促，这个月直播带货最大的买点是“疫情以来的第一个618直播”，很多人的购买力也在这个时期得到一次集中释放。但是，经过618的“集中淘空”后，7月份进入了电商淡季，加上疫情相对稳定，很多人都在把更多资金用来作为未来储备，而不是用于直播购物，所以，7月份的直播带货出现断崖式下跌也是可以想象的。

其次，经过几个月的市场教育，很多人对直播带货的认识更趋于理性。

如果说疫情之前，很多人对直播带货这种方式还觉得很新奇，而疫情的爆发给了直播带货一次次高频亮相和市场普及的时机的话。那么，在7月份疫情基本稳定之后，更多的人通过这几个月在直播间购物也得到了不少教训，看到了直播带货中存在的大量泡沫。可以肯定的是，因为这几个月在直播购物上的体验并不尽如人意，未来，在直播间购物并不是很多人的必要选项。从这个角度而言，越是随着时间的推移，直播带货的总体表现越有可能继续下滑。

从最近两个月的TOP50主播所在的平台也可以看出，现在的直播平台基本由淘宝直播、快手、抖音三分天下。而从2016年就开始发力直播的淘宝直播的直播生态到现在已经非常成熟，这也从制度上保证了平台主播成绩的稳定。相对而言，其他平台不是规则制定本身和直播文化有待改进，就是入局直播较晚，要赶上淘宝直播，还有很长的一段路要走。

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