跟秋天第一杯奶茶一同到来的，还有双十一的硝烟味。手机淘宝时隔两年再次迎来大改版，首页“猜你喜欢”将成为淘宝首屏主角，增加大量短视频内容。与此同时，淘宝还将通过名为“满天星计划” 的项目向商家产出的短视频内容提供更多流量。

　　尽管淘宝官方否认了“手淘全面短视频化”的消息，但据36氪报道，短视频获得的流量会以至少4至5倍的量级增加。另外，伴随淘宝改版，某个短视频制作公司已经接了50万个短视频制作订单，都是来自淘系商家。

　　9月中旬，抖音宣布日活用户数超过6亿。同时，2020年前8个月，抖音抖音电商总体GMV同比增长6.5倍，闭环直播GMV同比增长36.1倍，开店商家的数量增加16.3倍。

　　在另一边，为了应战双十一，抖音举行了空前规模的商家大会，官方向大批商家、达人和机构服务商解读抖音双十一的策略及玩法。抖音电商副总裁木青在会上表示，平台积极提供百万规模级达人合作、分层大促活动爆发、广告加速等措施，支持有“好内容+好商品+好服务”的商家，触达目标用户、和用户进行互动沟通并产生购买。

　　在淘宝与抖音的军备竞赛中，品牌是集中出现的关键词。淘宝成立至今近20年，经历的跨界竞争无数，但百度做电商的时候淘宝是最紧张的。腾讯、百度都是流量巨头，但相比之下，只有百度手中掌握大量品牌公司。这些公司已经在百度做广告，百度完全可以邀请品牌入驻卖货，进行品牌曝光的同时开展销售。侥幸的是，当年淘宝商城尚未上线，百度电商选择了淘宝C2C的路线，没有打好这一张牌。

　　抖音如今就站在了当年百度的位置，手握大量活跃用户和活跃的品牌广告商。而抖音也没有放过这一优势，持续对品牌抛去橄榄枝，虽难比昔日百度，但依旧不容小觑。

　　早在今年6月，抖音就开启了品牌号“百大增涨计划”招募。该计划中，抖音为100家快消、奢侈品、汽车、3C家电等热门电商类目的优质头部品牌，提供包含流量激励、专属营销场景打造、定制化策略方案、专业化运营手段等扶持及服务。

　　近期，为了降低品牌入驻的门槛，抖音电商近期还开启了品牌服务商招募，为品牌商家提供内容代运营服务和商品销售及服务。根据官方介绍，抖音将为这些服务商提供开店、运营、MCN对接、品牌号对接方面的支持和一对一或专属培训，提供品牌扶持资源包等扶持。

　　积极示好品牌方、倒贴式拿下新品首发，抖音似乎想用天猫的方式与天猫开战。

　　为了打赢这场新品牌之战，近期天猫启动了“超级新秀计划”，预计3年帮助1000个新品牌年销售过亿，100个新品牌年销售过10亿元。淘宝天猫总裁蒋凡对计划高度重视，除了获得阿里线上、线下流量、数据、营销等方面的支持，加入计划的新品牌还将在今年双十一获得专属流量入口。

　　此前抖音披露的数据显示，作为消费的中坚人群，抖音平台90后占比达到31.4%。天猫市场部总监三啸也在活动上回应，天猫平台上聚集着大约6000万喜欢“尝鲜”的用户，这些人群一年内购买新品牌超过12次，为新品牌贡献了超过50%的交易额。

　　新品牌争夺白热化不是没有原因的，一则背后商机巨大，另外，近几年在各细分领域的增长尤为可观。

　　天猫批露了一组数据提到，过去3年，有超过10万个新品牌入驻天猫，2019年，天猫上新增了70%的新品牌，今年618期间，26个细分领域的第一名由不到3年的新品牌创造。

　　在同一活动上，淘宝直播也发布了针对新品牌的赋能计划。未来淘宝直播频道里，每月会有固定的一天为品牌日;在激励、扶持品牌开展品牌自播的同时，也会加快发展新锐品牌和主播之间的合作，形成“店播、代播、达人合作”的立体直播生态;在流量到粉丝到购买的转化上也会为品牌提供建议指导。

　　“两个平台肯定都要做投入”，某近两年蹿红的新品牌电商负责人表示，当下两个平台都给到了流量扶持，在品牌人力能支持的情况下，两条腿走路是最稳妥的策略。但该负责人也担心出现“二选一”的局面，“不管是淘宝还是抖音，只要有一方排他，最难受的肯定是我们”。

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