“双11直播太上头了，手不够剁了，不能再看了！”“我就点了两下，五位数没了！”“太忙了，今晚爱豆也不能阻挡我买买买”……毫无疑问，今天“清空购物车”“今晚好忙”“冲啊尾款人”上了热搜——今年的天猫“双11”购物季11月1日正式启动。

天猫双11第一波开场111分钟，100个品牌进入“亿元俱乐部”，11月1日0点，天猫双11“抢先购”正式开抢，数亿“尾款人”涌入淘宝疯狂下单，抢购1400万款参与折扣的尖货。开场1分钟，阿迪达斯成交额超1亿，耐克紧随其后超1亿。随后，科沃斯、巴拉巴拉、百雀羚、全友家居等国货品牌也争相破亿。

截至1:51分，苹果、欧莱雅、海尔、雅诗兰黛、耐克、华为、美的、兰蔻、小米、阿迪达斯等100个品牌成交额突破1亿元，火速迈入天猫双11“亿元俱乐部”。其中，美妆和3C家电品牌贡献了最多的“王牌”。

每年的天猫双11榜单中，“1亿元”可谓是划分各大品牌之间的一条分水岭，被业内称为 “亿元俱乐部成员”的头衔更是头部品牌争相较量的标准。

今年的天猫双11榜单中，部分新锐国货品牌表现尤为突出，率先进入“亿元”行列。例如堪称国货彩妆王牌的完美日记，在开场33分钟销售额便快速破亿，成为2020年双11首个破亿的天猫彩妆品牌。

同时，凭借敏感肌修护这一主打概念成功跻身国货护肤品牌前列的薇诺娜，同样在开场33分钟成功突破1亿元的销售额，超过2019年双十一总销售额。并且，于开场后48分钟成功破2亿，同比2019年增长171%。

而对于一些外资巨头而言，在市场消费升级的趋势下，亿元门槛已然不值一提，取而代之的则是高达10亿的高昂“入场券”。

继去年率先成为首个“十亿俱乐部”成员后，雅诗兰黛旗舰店在开场两小时内再度成为天猫首个进入10亿元俱乐部的旗舰店。

同时，作为国内最大的化妆品网络零售服务商之一，丽人丽妆也于开场23分钟销售额突破10亿。去年双十一，丽人丽妆天猫总成交额超20亿，按目前的强势开局势头来看，今年丽人丽妆的总成交金额将再创新高。

作为疫情后最大的购物狂欢季，今年天猫双11比往年多了3天，11月1日-3日是第一波，11月11日为第二波，这意味着，消费者1号开始就能开始收快递，提前10天享受拆快递的快乐。

为了让爆品更快的速度抵达离消费者，今年天猫双11，菜鸟十大数字化技术已经运用到供应链管理、仓库发货、快递中转、末端配送的所有环节，使得双11物流又快又好。

“今年双11像过年！”有网友在微博上留言，天猫双11直播盛典就像过春节，周涛一开口，仿佛置身春晚，和朋友一起熬夜抢双11头彩，真有过年那味儿了！

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