天猫的门槛时时变高，入驻的标准也愈发复杂，许多认真准备的品牌，还是出现了入驻失败的情况。至于拒绝的理由，最常见就是三种：品牌定位不符合天猫定位；市场影响力不符合天猫要求；公司综合运营实力不足。但这些理由看起来都很官方，让人抓不住核心和具体要点。

银爪网电商接触过上万家企业，各式各样的失败案例都明了于心，今天就给大家分享几点常见的失败原因。

1. 天猫入驻资料不全

这是常见被拒绝的原因之一，很多人因为不了解入驻的流程，也不知道需要准备什么样的入驻资料，盲目入驻，结果就出现屡屡被驳回的情况，天猫商城有着自己的入驻规则和条件，大家需要明确所有的条件和规则之后，再去准备相关的入驻材料，才能够避免再次被驳回。

2. 违反商城命名规则

商家会员的会员名、店铺名的命名应当严格遵守《天猫店铺命名规范》，否则就会出现被拒的情况。如店铺名称不得超过24个字符，域名不得少于4个字符。

旗舰店：品牌名+(类目)+旗舰店。或者“商标”+品牌旗舰店。

专卖店：品牌名+企业商号+专卖店。

专营店：企业商号+类目+专营店。

3. 公司综合运营实力不够

需要提交的入驻资料中，必须提交的图片是基础项，可填写的文字是加分项，但非必提交的图片却是关键项！天猫小二会在众多资料中择优录取。品牌运营计划书就很重要了，天猫会重点考量企业各方面的实力，包括未来的规划、市场、运营；策划、推广等多维度的能力，来评估品牌以后在天猫店铺的运营情况，如运营计划书展示出的运营实力不能说服天猫，那则可能入驻失败。

4. 品牌影响力不足

天猫进行品牌评估会从多个维度入手，如果认为品牌影响力不够高，那么就会拒绝通过。比如，会考量申请入驻商家的品牌定位和介绍、品牌经营实力、品牌特色、产品介绍、企业实力等。有一定品牌推广力度是最好的。

5、多次入驻

如果之前入驻失败过，短时间内再次入驻不可取，两次入驻失败天猫后台会记录在册，将进入90天的限制期。如果首次提交品牌评估通过，资质初审失败；第二次提交结果品牌评估不通过，可能是因为审核人员的不同，审核标准也不同。

天猫入驻还有其他不可抗的因素包括招商类目的饱和度、名额的限制、审核超时、工商信息查询企业经营异常等。最后，有相关问题欢迎关注银爪网，专业代入驻能针对性给出入驻方案，以经验与服务帮助更多优质商家入驻天猫。

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