天猫“二选一”是指：天猫规定双十一活动店家只能参加其中一家，不能同时参加天猫和京东活动。简而言之就是报名了阿里旗下的天猫双十一活动后，就不能到其他平台去报名了。而在近日“2021天猫商家新年团聚会”上，阿里巴巴集团副总裁吹雪（杨光）表示，在新的一年，天猫将充分尊重商家自主经营权利，不支持“二选一”！据介绍，新一年天猫将进一步规范平台经营，并严格自律，包括三个方面： 

1、以提升客户美誉度为目标，遵守法律和商业道德，积极改进服务质量和客户体验，不干预商家合法和正当的商品管理、价格管理。 

2、以为商家持续创造价值为目标，严格遵循自愿、平等、公平、诚信的原则，充分尊重商家自主经营权利，不支持“二选一”。 

3、打造公开透明的平台规则体系，规范招商、报名等操作流程，保障商家通过自身努力而获得的平台权益，不以竞争为目的对商家的权益采取限制性措施。 

换句话说，即使天猫商家双十一、618在其他平台卖一样的商品，天猫也不会干涉了，并且整个流程透明，不会在暗中“使绊子”，比如限制流量等。这对于跨越多个平台的商家，尤其是有一定名气的品牌商来说无疑是大好消息。

什么原因让天猫做出放弃“二选一”的决定呢？很可能是受到了“上面”的施压！跟去年11月，国家市场监管总局召集阿里巴巴等20多家平台企业，就“二选一”等涉垄断问题进行约谈。12月24日，市场监管总局根据举报，对阿里巴巴实施“二选一”等涉嫌垄断行为立案调查。

其实，无论是对消费者、商家、平台，“二选一”都不是一件好事，结局只能是共输。 当消费者只能在限制竞争的逻辑下选择单一平台的时候，消费者将无从选择，无从个性化、多元化消费，在与商家、平台的交易中，因为不能“用脚投票”，消费者也无法获得更多的话语权。 商家无疑是二选一最大的受害者，只在一家平台进行销售，无疑会损失大量客户，而且顺带也失去了对价格的掌控力。没有多元化的渠道，经营环境也无法改善，最终失去上升的空间。

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