双11过去了，双12还会远吗？不少商家稍稍喘口气，转身又投入到双12紧锣密鼓的备战中。为了商家达人能更好地准备双12，微淘近日公布了双12的新鲜玩法。

       作为一个强调私域运营，以账号为主的核心运营阵地，许多大咖、明星机构、商家、红人的优质内容都会沉淀在微淘，然后呈现给用户。

       因此，今年微淘玩法丰富，同时还会和双12主会场串联。由商家、达人以及明星主创的优质内容，不但会在各个渠道被用户浏览到，也会分发到双12主会场，得到更多曝光。

       令所有商家达人好奇的双12微淘玩法，共包括四个板块，即 “人民的宝贝”、卖家秀&“买家秀”、微淘福利官以及粉丝召集令。

       围绕三个主题，获优先流量推荐

       “人民的宝贝总决选”是今年双12的大主题：商品们“走出”制造、生产、放置自己的地方，走上舞台、PK、颁奖、出道…而从头到尾商品晋级的决定权都将交给观众。这档《人民的宝贝总决选》节目，将于12月1日在淘宝直播、芒果TV、优酷三大平台播出。

       据了解，在双12期间，发布在微淘feed流中的内容都会增加pick组件，并且跟双12内容串联。用户在微淘点击的pick，会和主会场的玩法积累在一起，帮助商家冲“人民的宝贝总决选”榜单。

       而12月1日至12日，参与发布微淘关联话题并生产符合话题方向的内容，即可获得优先的流量推荐。

       根据时间节点，主题内容可分为三个部分：

       1、12月1日到12月9日，主题为#掌柜力荐镇店之宝#，可以是预上新、上新、搭配、清单、互动视频等内容类型，主打1212新品推荐，突出宝贝的优势。

       2、12月10日和11日的主题是#1212购物车必抄清单#，结合双11期间“购物车借我抄一下”这个热门话题，推出盘点店铺新品加购、收藏最高的宝贝等内容，以清单的内容形式展现给用户。

       3、1212当天，鼓励商家出一些上新的内容，达人出一些清单的内容，并将发布的内容关联盖楼、大转盘等粉丝福利，配合#1212掌柜的福利趴#掌柜主题去吸引粉丝消费。

       卖家秀&“买家秀”：助力 360°呈现宝贝

       双12期间，掌柜、明星、大咖等账号在微淘发布的内容，会根据用户相关数据反馈形成分类热度榜单，进行打榜PK，带动站外拉粉的同时，进一步增加流量曝光。

       所有优质内容会有一个双12的tab进行专门推荐，微淘首页的打榜专区、竖版视频等资源位也会进行曝光。同时双12期间的关注引导也得到强化，内容的粉丝转化率将得到提升。

       在内容方面，围绕“买家秀”&“卖家秀”进行特色内容征稿。

       掌柜主打“卖家秀”。如何在众多的卖家秀中脱颖而出？第一，建议做趣味型的掌柜卖家秀。可以采取短视频的形式，突出掌柜亲测，讲清宝贝的核心卖点。内容可以加入掌柜个人的人格和情怀，整体风格应该诙谐轻松；第二，做知识类掌柜卖家秀，建议由红人本人出镜，以带专业度的第一人称视角，去展现宝贝的优势，激发用户的兴趣从而关注购买。

       大咖的“买家秀”和明星的“真人秀”比较类似，都是推动明星、大咖用一个买家的视角去内容化地呈现爱用的宝贝。

       大咖可以用美妆教程、服装上身搭配、真实使用评测以及“购物车大公开”、好物开箱视频集锦等主题进行分享；明星则建议以“我的私物分享”、真人出镜等接地气的方式与用户互动。

       定向开放微淘福利官，搭配相应资源

       双12期间，微淘新推出“微淘福利官”的“岗位”，让用户每天来看微淘福利官发的内容，通过问答形式领取福利并引导用户进店。

       微淘福利官的评选则是定向开放的，只有11个名额，12月1日-12月11日期间每天1人。有一定影响力的账号都可以来争取这个位置，比如明星号、红人号、大咖号。相应的，被评选上福利官的话也会匹配固定的资源。

      “icon变形”，助力商家召回粉丝和成交

       微淘双12的第4个玩法，即“粉丝召集令”，是针对私域型商家（以粉丝成交为主的商家）定向开放的玩法。主要目的为了帮助商家召回粉丝和成交。

       曾经试行过的微淘icon变形功能将再次开放给商家，申请通过后，在双12期间粉丝们打开手淘后将会看到个性化展示的微淘icon，从而提升点击率。而用户点开微淘后，商家的内容也会在首条进行展示。

       淘内粉丝10w+，粉丝成交占比50%以上的活跃微淘号都有资格进行申请。

       从以上四大玩法不难看出，微淘作为一个千万级流量阵地，在双12期间把更多获取流量的渠道给到了商家和达人自己手中，通过内容层面、粉丝层面的自运营，就可以获取到大量的资源曝光。因此，熟悉玩法规则、提升自身的内容质量和运营能力也变得愈加重要。

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