在线购票强强联手,会有何作为?
来源:银爪网 |发布时间:2021-01-26|浏览:171
在线购票强强联手,会有何作为? 前不久光线传媒收购猫眼电影成为了行业的关注焦点。一方作为国内大的电影投资和发行公司之一,另一方是国内大的在线电影购票平台之一,双方双方的牵手,必然会给在线票务行业带了重大影响。 除了猫眼,BAT也在积极布局在线票务服务版块,在其背景下的微票儿、淘票票等平台已由传统的电影场景进入演出、赛事等在线票务销售,未来的“场景”之战将更加剧烈。光线和猫眼的抱团,自然绕不开BAT关于流量、营销以及支付的场景之争。百度糯米影业总经理徐勇明表示,BAT掌握着用户大量的搜索、购物、社交行为数据,优势明显。 数据显示,2015年中国内地电影票房440亿元,行业第三方机构统计称其中在线票务收入317.6亿元,占比高达72%。而2016年在线票务行业渗透率已接近80%,相较几年前,在线购票不论是规模还是份额,都从辅助渠道变成了被依赖的主要出票渠道,变化几乎可以用天翻地覆形容。 在线票务新格局:BAT+光线 现在,重要的在线票务平台背后都有BAT的影子。去年11月,阿里将淘宝电影票和娱乐宝资产注入阿里影业;紧接着的12月,格瓦拉宣布并入背靠腾讯的微影时代。 值得注意的是,随着近期光线传媒入股猫眼,在线票务平台实际上变成BAT+光线的垄断格局,且其他几大在线购票平台微票儿、淘票票和糯米虽然能见到BAT的身影,但除糯米外都已独立融资。 流量+营销+支付:BAT的场景战争 文娱产业的巨大发展空间,使得想要探索上下游产业链的资本竞相涌入。如在2月底,微影时代CEO林宁称,未来十年将是中国文化产业发展的黄金十年。微影旗下已拥有近40亿文化产业基金,集中于电影、体育、演出三大方向,涉足CP/IP、发行营销和场景三个环节。 横纵联合的背后,说到底绕不开BAT关于流量、营销和支付的场景之争。一个再明显不过的例子是,微票儿嵌入微信、淘票票嵌入支付宝钱包,在移动互联时代从入口“锁住”用户。 “百度糯米大数据研究中心发现,在全国范围内,平均每4个看电影的用户,在前后两小时之内进行餐饮消费的就有至少一个,联消(关联消费)率为25%。这一比例在百度糯米TOP10城市高达62%,而在TOP10影院更高达71%。” 徐勇明表示,场景营销的数据表明,用户有很多的交叉场景需求,跨品类的交叉营销潜力巨大。
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