新闻类型

information

全部
行业新闻
开店指南
干货分享
网店转让

京东产品在什么时候需要开直通车?

来源:银爪网 |发布时间:2021-02-07|浏览:139

很多卖家都有一个误区,就是单纯的认为只要开直通车就会带动自然流量。所以就会许好多朋友说只要推广费用充足,什么时候都适合开直通车。这个回答是没有问题的。对于大卖家,他们是有推广费用预算的。而中小卖家底子薄,推广费用相对就有点不充足了。而且现在就算你开车了,你也未必就能带动自然流量的提升。所以我们开直通车的时候需要明白,一个产品在什么时候开车最为合适?京东开直通车  推广产品过程中需要用到直通车的是两个节点:  1、产品新品期  新品期对于一个链接很重要,所以我们需要利用直通车特性来测试产品的主图,得到一张点击率和行业持平或者高于行业整体点击率的主图。让我们可以在前期曝光较少的情况下得到更多的访客。还要就是产品新品期内访客较少,能够带入的成交也少的情况下,利用直通车给新品注入更多的访客,让产品能有更多的成交,从而增加产品的权重让京东系统给产品更多的展现,让产品进入一个良性循环。  2、产品爆发期   这个时候产品本身订单是每天增加的,但是增加速度较慢,这样会影响京东给我们的流量扶持。这个时候就需要我们利用直通车给产品一个推动,让产品的爆发来的更快更早一些。对于中小卖家来说这时间节点最适合开车,其他时候比如产品进入平稳期或者衰退期的时候就不适合开车了,前者产品已经平稳了是我们收割盈利的时候了,这个时候较少费用或者停止费用不会对产品有太大的影响,停掉直通车可以扩大盈利,后者产品权重明显开始降低,就连直通车也只能减慢衰退速度并不能阻止,并且这个时候开车整体收益很低,还不如把费用用在新品推广上面。  二、什么样的产品适合开车?@font-face{font-family:"Times New Roman";}@font-face{font-family:"宋体";}@font-face{font-family:"Calibri";}p.MsoNormal{mso-style-name:正文;mso-style-parent:"";margin:0pt;margin-bottom:.0001pt;mso-pagination:none;text-align:justify;text-justify:inter-ideograph;font-family:Calibri;mso-fareast-font-family:宋体;mso-bidi-font-family:'Times New Roman';font-size:10.5000pt;mso-font-kerning:1.0000pt;}span.msoIns{mso-style-type:export-only;mso-style-name:"";text-decoration:underline;text-underline:single;color:blue;}span.msoDel{mso-style-type:export-only;mso-style-name:"";text-decoration:line-through;color:red;}@page{mso-page-border-surround-header:no;mso-page-border-surround-footer:no;}@page Section0{}div.Section0{page:Section0;} 店铺是由很多个宝贝组合而成的,店铺里会有很多售卖中的宝贝。都做直通车推广都话,成本上肯定是受不了的,而且在京东运营过程中你会慢慢发现有些产品是不适合开车的,比如一些产品主图点击率很高,并且点击单价控制的也很低,产品带入的访客很多。但是产品本身的转化率很差,访客进来了大部分都跳失了。这样的产品是不适合开车的,因为这种产品不管你投入多少推广费用自然权重都不会增加很多的。碰到这种产品我建议停止直通车投放或者减少费用去推广其他产品,也许有的朋友会说我可以通过优化详情来增加转化率。诚然优化详情可以增加转化率,但是我们需要明白既然开始用直通车推广了,详情页绝对是经过之前多次优化的,也就是说目前的详情页对于我们来说就是最好的,所以我们就算优化也很难有大的提升。就算我们最后可以通过优化提高产品转化率,但是需要的时间太长了,也许我们优化好了产品最好的推广时间也过去了。所以碰到这种商品麦淘网小编建议立刻停止投放,去投放那些整体转化数据较高,但是访客较少的产品。

此文章来源于网络,如有侵权,请联系删除

立即咨询

看看今天市场怎么样?

复制
顶部