京东众筹代运营直通车影响点击率的因素
来源:银爪网 |发布时间:2021-01-11|浏览:178
我们把影响点击率的因素拆解一下,图片、关键词、人群、排名、地域、时间折扣 。
好多人都在说通过卡关键词、卡人群、卡排名、卡地域、卡时间来做直通车的高点击率。这些对于点击率来说有无影响?有,确实有影响。
但是这里边有2个问题,一是影响有多大。这些因素相对于图片因素来说,哪个影响大。银爪网京东众筹代运营专业人员一项一项来说。
关键词、我不知道各位是如何用关键词。我用关键词大部分时间下都是生意参谋里边,只要是我这个类目的词我都用。各位可能会纠结不准确,但是我们后边还有人群。可以通过人群把它做准确。
人群、人群对于直通车来说确实很重要。对于直通车的效果有加分。但是注意的事,是帮助的作用。投产1.5,优化一下人群可能可以到2。但是如果投产0.5,人群优化到死也到不了2。我操作的车里边,人群的作用主要是我用它来优化转化,而不是用它来优化点击率。
注意,上面我说的关键词和人群的优化,是正常的优化。并不是卡。因为卡出来的东西没用,后边第二个问题我会说这个问题。
排名、排名对于点击率的影响,我的经验是除了首屏点击率会高以外,后边所有位置的排名的点击率实际上都差不了多少。
地域、时间折扣,这两项我从来都不去优化。
前边几项都说完了,我们来讨论一个问题。这些因素和图片比起来,哪个是点击率的根本,哪个是辅助项?图片、图片、还是他妈的图片。图片对于点击率的影响,我认为起码占到80%以上。而另外这些因素,也就是占20%。因为我们关键词、人群是正常优化的情况下,其余的几项真的一点都不重要。起码一点我这里从来不去做这些优化。
第二个问题是,我们卡出来的点击率有用没?首先我们先回到一个根本的问题,我们做直通车的目的是要流量,还是要点击率?要流量是目的,点击率、包括质量分都只是手段。通过高点击率我们可以拿多的流量。但是,如果把手段当目的的话,我们就是为了做点击率而已。对于我们拿流量来说,这么东卡西卡的去卡条件,你的流量还有多少?10W的人群被你卡的就剩5000,你还怎么做流量。对于权重来说,是的,当时是权重是上去了,可是。当你把词加多,人群放开以后,点击率权重立马又掉下来,有卵用这种的?
就像我之前说过的一个案例,有个做中老年女装的,点击率做到5了,但是点击扣费还是3块多,一天只能拿100多个流量,他账户里边只开了5个词,全是“40-50岁妈妈红色连衣裙”这类关键词,而且全是准确匹配,地域只开了几个地区,这就是所谓的卡出来的高点击率,有用吗?
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