这篇文章的话主要让大家了解广告法以及审核规则，通过分析日常中常见的问题来提高素材通过率，使我们广告能够尽快上线。 广告平台投放规则 ◆ 京准通数字广告投放规则(素材审核规范)介绍： 1. 依据与总则：所有条款均遵守国家相关法律法规。 2. 适用范围：适用于所有京准通平台及产品的签约广告主。 3. 素材类别：在使用京准通投放广告时所使用的广告素材包含但不仅限于图片、文字和终创意画面。 4. 违规处理：对于不符合本规范和相关法规的广告，严重的京东集团有权随时单方解除合作，终止相关广告投放。 5. 责任承担：造成京东集团或用户损失的，广告主应自行承担全部责任。 广告投放项目 ◆ 常见的禁止投放广告项目： 1. 烟草制品：香烟、烟盒、烟标、烟草制品名称、商标、包装、装满以及类似内容，电子香烟等(戒烟产品除外)。 2. 妨碍交通安全秩序的产品：目前暂不允许汽车反雷达测速仪、电子狗(云狗)、汽车隐性喷雾等产品投放或出现在落地链接中。 3. 管制刀具：违反国家管制刀具认定标准的刀具等。如匕首、三棱刀、带有自锁装置的弹簧刀(跳刀)以及其他类似的单刃、双刃、三棱尖刀等等。 4. 功能型内裤：目前诸如“英国卫裤”类带有功效型的内裤，不可以投放。 ◆ 医药保健类广告很多商家也都知道，素材驳回机率比较高，也是一个重灾区。首先这一类的广告我们要提供的资质证明文件有保健食品广告审查表还有医疗器械广告审查表。 ◆ 广告审查表我们重要是看你的信息是否完整，一定要是相关投放广告的商品审查表，还要有食药监局盖章和功效宣传页，审查表要有起止日期，注意审查表千万不能是过期的，还要注意审查批号，每一个产品的审查批号都是的。 ◆ 还有一种特殊情况是不用提供广告审查表的，比如说传统滋补品类它虽然是属于医药保健类，但是它不是保健品，是以食品标准进行宣传的，所以可以不用提供广告审查表，需要注意的是不能有任何的功效宣传，如果将商品做成片、剂状，则需按保健品的要求审核。还有就是全球购类商品，全球购商品中的保健品，属于进口食品，以食品标准进行宣传，需要提供商品进口报关单，但是不可以有任何功效宣传，也不同提供广告审查表。 ◆ 我们来看下常见的传统滋补品都有什么，比如说鱼胶、燕窝、人参、茯苓膏等等。食品类及传统滋补品，在宣传介绍时不可以使用功效描述，如需使用，需提供相关的广告审查表。这里给大家举个例子。下图中的医疗器械我们都需要提高相关的医疗器械广告审查表。 ◆ 还有一种形式是一段奶粉是禁止以任何形式的广告投放的，可以售卖但是不可以投放广告。如果一段奶粉出现在自动抓取的sku里，需要再商品素材或者落地页中显着位置着明“一段奶粉不参与任何活动投放”标识的。 ◆ 涉党、涉政、涉黄、涉暴类广告重要须知： ◆ 素材与落地页中不得包含反动言论，不得使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌、天安门、党旗、军旗。特殊情况：国徽可以出现在证件中，但仅可以作为合法证件(如毕业证书)的一个组成部分体现，不得虚化证件其他部分内容而突出国徽标识。 ◆ 不得以解放军和武警部队名义做推广，不得涉及中外政治人物或政府官方职务，如特朗普、前移民局局长等，不得涉及与“十九大”相关的违规内容，严禁任何广告主在广告素材和落地页中，借“十九大”或党和国家中央领导人名义做商业宣传或推广。 ◆ 不得含有：涉及低俗图片和信息、情色动漫等相关内容，表现或者隐晦表现性行为、令人产生性联想、有挑逗性或者侮辱性的内容，对性行为、过程、方式的描述或者带有暗示、挑逗的描写，全身或者隐私部位未着衣物。 ◆ 在使用女性肖像作为素材图片时，模特不得身着低胸暴露装、露脐装、超短裙及其他不规范装束。 常见违规文案 ◆ 首先给大家讲一下常见的文案中出错率高的绝对化词语，比如说超级、巅峰、王牌、王者、选择都属于绝对化词语，我们是不建议使用的。 ◆ 某某超级品类日、品牌日、单品日、新品日、秒杀日、巅峰24小时等中含有超级、巅峰二字，是因为这些属于已经注册的商标，如需使用，请出示京东三超部门相关立项审批邮件，且不可以对商标进行改。 ◆ 文案审核时的规范及要求简单给大家讲解一下，首先素材图中的利益点需要与链接中的利益点保持一致，限量促销活动须标明具体数量和时间，有奖销售高奖金额不得超过五万元，不可以“返现”、“返京豆”等诱惑消费者，禁止以新闻报道名义，实质进行的是商品或服务广告宣传的，如果要用“秒杀”字样须有具体时限，严禁使用活动时限已过的素材，“6.18”、“11.11”、“12.12”等字样，非此活动期间不可使用此类文案，广告素材中表明推销商品，附带赠送礼品的，应当标明赠送的品种和数量。 ◆ 禁止使用激发消费者抢购心理的词语，严禁使用没有根据或者无从比较的词语，禁止使用含义相同或近似的绝对化用语，严禁使用随时结束、仅此一次、随时涨价、马上降价、后一波等无法确定时限的词语，素材不得含有任何形式的相关迷信的题材比如开光、转运、辟邪等，依据广告法严禁使用表示功效断言或者保证的，说明治愈率或者有效率的宣传文案。 ◆ 缺少资质的相关问题：使用明星名人图片、同款、代言、影视剧照、游戏图片、卡通人物等，需提供授权证明，纯天然、零化学、无添加、零甲醛等，需提交相关资质证明，使用模特、卡通形象等需要提供模特免责声明，京东Joy及logo需要市场部门审批授权才可以使用，在广告素材中出现的采用其他品牌商品进行加工、生产需要相关品牌授权合作资质。 ◆ 医疗器械类，应当提交相关《广告审查表》，保健食品广告，应当提交《保健食品广告审查表》，获得的奖项、评比检测结果、专利技术、官方授权、3C认证等，需要提供相关资质证明等等。 其它常见问题 ◆ 关于明星名人、影视剧照、卡通形象等授权使用问题，素材或落地页中只要出现明星名人等情形，上传相关的授权使用证明文件。 以上是银爪网京东店铺托管专业人员为大家整理的部分内容，多关于电商代运营资讯内容请登录我们的官方网站：

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