京东最近动作不断，但所有的动作都在紧密的围绕着一个主题，那就是下沉。在经历了拦腰的市值下跌后，下沉市场似乎成为了京东最想抓住的那颗稻草。 京东已经宣布，在即将到来的九月份，将为京东拼购提供微信一级入口。也就是说，彼时我们点开微信发现购物，使用的不再是京东，而是京东拼购。 与此同时，还有消息称，京东为京东拼购已经开发的独立APP，并且已经在四月份就进行了测试，可见京东拼购的地位之高。 除了入口的更加丰富，京东拼购还进一步的扩张了自己的招商品类，并降低了入住资费。 拼购等社交电商玩法，从去年开始就已经大放异彩，拼多多，云集，每日一淘都凭借着社交电商快速崛起。而社交电商这种模式天然的就非常适合下沉市场。 与传统电商不同，社交电商除了需要付出金钱成本之外，还伴随着时间成本以及人脉的交互，往往一个典型的社交电商订单，需要多人参与，且付出互相配合的时间。 但这样耗时又费力的购物模式，深得下沉市场的用户欢迎，对于他们来说，耗时费力也是他们日常社交的一部分，只要价格够低，时间与人力成本并不重要。 为了全面拥抱拼购，京东还将拼购业务进行了架构调整，成为了独立的事业部，且日后，还将整合平台业务中心旗下的微信基础产品部、微信平台研发组职能。 押注拼购是京东下沉决心的体现，但是下沉不能仅依靠线上，线下购物更是广大县镇消费者习惯了的模式。 从2014年京东开始打造“京东帮服务店”开始，各种以“京东”两字开头的门店就不时出现在一些小城的街区。如今在三四线及更广的下沉市场，已有不少门店挂上了京东的牌子，并非只有京东专卖店，还包括京东便利店、京东家电、京东文具店...... 业态眼花缭乱，但也很好理解：京东试图将不同的品类拆分出来，用线下专卖店的形式单独面向用户。 虽然关于这些线下店的表现还在众说纷纭，但京东对下沉市场的试探没有停止，并且终于将品类做回了自己的老本行，3C电脑数码。 门口“挂”上京东的招牌，店内摆上京东的二维码，店主通过京东主站在线上达成交易进行分成，所有的“进销存”和返点方式都在京东万家系统进行统一管理，京东会根据每天不同商品的情况向店主返不同比例的点。至于交易的货品，则是通过京东的大仓发货，走京东物流，和京东线上交易走同一条供应链——这基本就是京东电脑数码店的基本逻辑。 从数据上来看，下沉市场确实对于京东的业务有非常大的帮助，在今年618期间通过京东拼购带来的京东全站新用户数同比增长超过3倍，京东拼购3-6线城市下单用户数同比增长106%。 但当巨头们纷纷下沉，这让五环外、三四线甚至于县城村镇们变得十分热闹，但到最后，京东、苏宁们究竟是一条搅动市场的鲶鱼，还是一闪而过的过客，有待观察，毕竟短时间的扩张速度并不能代表一切。就像王立品自称的，京东在下沉市场还是一个“小学生”那样。 当所有的互联网巨头们一股脑地下沉到之前的视觉盲区，都会变成“小学生”。 “真正能从下沉市场本身，从业态的角度出发，怀着相对敬畏的心态去看待这个市场，愿意从一点一点做起，慢慢将盘子扩大的新业态，目前还没看到太多。”季行评价道。 战争比想象中的激烈，京东们枕在下沉市场的这场梦会做到几时? 三四线城市的零售市场从未如此热闹过，越来越激烈的下沉之战，京东面临的挑战会越来越多。 以上是银爪网京东店铺托管专业人员为大家整理的部分内容，多关于电商代运营资讯内容请登录我们的官方网站：

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