内容与主播是直播平台用户留存的关键因素，直播是承接电商平台内容化的最重要方式，直播电商使得内容平台与电商平台相互融合，对未来电商行业格局的塑造亦产生一定影响，除了中心化电商和社交电商平台外，还有抖音快手，正在从过去的流量内容平台向以电商变现为主的平台进行转变。相比于电商购物，直播作为销售渠道更具互动性、娱乐性，想象空间更大。 根据艾瑞数据：直播用户最看重直播平台的优质主播数量/内容丰富度/内容质量，同时也符合近年来电商平台所呈现的社交化和内容化趋势，电商平台通过拥抱内容营销，布局直播业务，获取新用户流量和提高粘性。 直播短视频的用户主要基于内容需求来建立关注关系，采用内容重新定义广告，通过用户大数据算法进行标签分类与内容分发，达到迅速沉淀消费者的效果。直播带货属于粉丝经济，主要通过主播的内容吸粉。在直播中主播可以对商品属性特征进行详细介绍，还能与粉丝实时互动从而提高沟通效率，并且通过场景化营造充分调动消费者的积极性与粉丝粘性。直播能够打造新营销场景模式，缩短营销链路，使得零售模式从人找场转向货找人。 根据某数据：短视频用户最关注有才艺/有趣的普通人（均超60%）。而不同类型平台的主播与内容属性存在差异，微博集中于大量明星与大V网红来创作内容，抖音和快手则泛生活达人，每一位用户均可以自创内容，远超于微博的内容体量，随着主播门槛下降，引来全民直播时代。此外，MCN 机构爆发，对网红批量孵化与精细化运营，签约明星、高人气头部主播入驻吸引用户，促进符合用户兴趣的优质内容持续输出，保障平台的活跃度与用户粘性。 以上是银爪网京东店铺托管专业人员为大家整理的全部内容，多关于电商代运营资讯内容请登录我们的官方网站。

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