直播电商源于2016年，淘宝直播的崛起有其偶然性，但对于电商直播来说，则有其必然性。首先，自中美贸易摩擦以来，全球经济处于下滑状态，最具体的表现是大家的生意不好做了。生意不好做不仅体现在实体经济，也延伸到当红辣子鸡的互联网经济，电商亦是如此。 近几年，我们看到资本在电商领域的投资在减少，但这个行业的求生欲很强，与此同时，出现了打下层市场的拼多多、会员制社交电商、微商、社群团购的快速发展和野蛮生长。这些新平台和新机制的创新，表面上看是流量贵了、分散了，是在换一种方式用低成本圈人，但实质上是生意不好做，原来的渠道无法大量出货，商家苛求新的、高效的出货渠道。 其次，电商直播的原型是电视购物，它是电视购物借助于智能手机普及、互联网发展的延续。没有多少实质性创新，只是腾挪了一个地方，这跟好多互联模式如出一辙，只是收割了传统生意，并赋能提高了这一模式的效率而已。再次，这也是经济下行体现的口红经济效应。口红效应是指经济萧条而导致口红热卖的一种有趣的经济现象，也叫低价商品偏爱趋势。 当人们放弃买大品牌、出国旅游、买车买房时，会把手中的闲钱消费这些昂贵商品的替代品——廉价非必要品。直播带货的客单价不高，冲动性消费占比很大，表面上看直播带货好似一个零售创新模式，但究其本质，仍然是消费那些廉价的非必要之物。 电商直播是在特定时期的营销产物，本质上是商品的一次促销。在品牌的塑造中，它依然是促销，是营销战术层面上的事情。 以上是银爪网京东店铺托管专业人员为大家整理的全部内容，多关于电商代运营资讯内容请登录我们的官方网站。

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